借梯登高：有影响力的人物助力产品品牌传播

借助有影响力的人物推介产品品牌形象，也可以说是一种“名人效应”在品牌传播中的应用，这是今天品牌国际化传播过程中常见的传播方式。在国际品牌落地中国市场方面，我们看到，诞生于19世纪90年代的美国知名品牌百事可乐在进入中国市场以后，将名人效应营销发挥到了极致，从1988年邀请张国荣成为首位中国品牌代言人，到接连将刘德华、郭富城、王菲、周杰伦、杨洋等在不同阶段具有较大影响力的明星收入囊中，对品牌在中国的知名度和销量产生了重要影响。与之相对应，中国品牌在国际传播过程中，启用在本土具有影响力的明星代言人也日渐成为常态，例如，2019年3月27日，华为P30新品发布会在法国巴黎举行，正式宣布“神奇女侠”盖尔·加朵与丹麦男歌手Christopher Nissen出任中国手机品牌华为（HUAWEI）最新智能手机#华为P30#在东北欧地区的代言人，并同时发布了由盖尔·加朵主演的、在美国洛杉矶取景的1分钟全长版华为P30电视广告。

如今，不少政治名人在品牌传播中也扮演了重要角色。例如，在过去的几年中，李克强总理曾在国内外多个重要场合向国外推介中国高铁。2015年11月25日，李克强总理邀请来华出席第四次中国—中东欧国家领导人会晤的16国中东欧国家领导人共同乘坐中国高铁，用切身体验擦亮中国高铁品牌。名人对于产品品牌形象的推广有着无与伦比的作用，不仅因为名人能够帮企业凝聚粉丝，更重要的在于拉近消费者心理距离，打破陌生感，产生一定的“口碑”效应。