国家品牌形象为产品品牌背书

国家形象是综合国力的一种直接体现，对于国家的政治和经济等发展有着巨大的作用，而对国家企业与产品品牌发展更有着显著的影响。同样，一个国家良好的品牌形象将有助于海外消费者移情于这个国家产品的品牌形象，反之，只会带来负面影响。因此，构建一个口碑良好、个性鲜明的国家形象，将有利于发挥“国家品牌效应”，为产品品牌国际化传播提供强大的背书功能。例如，法国通过塑造一个追求“时尚”与“浪漫”的国家形象，为其时尚、奢侈品类产品起到了很好的支撑；德国以及德国人给全世界留下了“严谨”的深刻印象，因此对其精工、科技起到了很好的“品牌效应”，使不少人一说起“德国制造”，就会与高质量、高品质画上了等号等。

基于产品品牌价值与国家品牌形象之间密不可分的关系，无论是出于构建良好国家品牌和形象的目的，还是出于构建强势产品品牌的需要，中国国家形象的建设都受到了高度的重视，利用国家形象的国际化传播契机，大力推进中国自主产品品牌的“出海”。国家品牌形象的打造，就是要利用多种手段，系统的、全方位地向世界“讲好中国故事，传播好中国声音”。例如，近年来，包括中国国家形象片、中央电视台春晚宣传片在内的精彩视频，通过纽约时代广场大屏多次亮相，全景展现了现代中国的国家形象以及优秀中国儿女的形象。此外，除直接的广告和宣传片外，通过影视作品、文化作品的输出，潜移默化地彰显了中华文化的魅力。数据显示，2011年至2015年五年间，中国国际电视总公司的节目输出量就达50000小时，类型多样，包括电视剧、动画片、纪录片、新闻、综艺等，足以全方位展现中国的社会、经济与文化，历史、现状与未来。 (47) 今天，随着我国综合竞争力和国际地位的不断提升，以及“一带一路”建设的持续推进，中国国家形象在全球的传播已经进入了更高阶段，这也将更好助力我国自主产品在国际上的品牌传播。但品牌建设之路漫漫，面对重重障碍，需要持久的关注和投入，而不仅仅是某一次广告宣传和突发事件营销。只有建立起系统统一的、具有较长延续性的传播策略，才能产生真正良好的传播效果。