对中国品牌国际化传播研究的述评
当今世界正处于经济全球化的时代，国家之间经济上的较量更多地体现在品牌的较量上。从20世纪90年代开始，中国学者就开始了对品牌传播的研究，无论是在理论上或实践上都取得了一些成果，但其视点基本上都集中在国内，研究的方向主要集中在传播学和营销学两个层面，研究的方法集中在对个案的介绍和从品牌塑造、品牌管理等方面附带品牌传播，而传播的方式主要是大众传播媒体，更多的是广告传播。
进入21世纪，随着国外品牌传播研究成果逐渐被介绍到中国，国内研究也开始脱离原来单一的个案介绍、分析，开始走向学术层面的系统研究，并取得了明显的成果。其中较系统的提出品牌传播概念并对其进行了比较深入探讨的是余明阳教授，他和舒泳平教授发表在《国际新闻界》2002年第6期上的《论“品牌传播”》是国内较早对品牌传播这一课题所做的系统的探讨。2005年，余明阳教授又出版了《品牌传播学》，这是国内最早提出将品牌传播作为一门研究品牌传播规律、方式方法等的专业学科的专著。书中将品牌传播定义为“品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流，最优化的增加品牌资产的过程”。同时，书中还分章节论述了品牌传播的元素、手段和方法等内容。
谢春林2005年3月发表在《江苏商论》上的文章《中国品牌国际化面临的难题及对策》，可以说把中国品牌的建设提到了一个新的高度。文章指出，对很多中国企业来说，雄心壮志走出去了，思想观念没有走出去；产品走出去了，品牌没有走出去；或者即使在国际上有了一定影响的品牌，但是其携带的价值文化还没有真正的走出去。赵敏在《河南商业高等专科学校学报》2007年5月刊上发表的《从国际品牌本土化谈中国品牌国际化》，形象地将麦当劳和肯德基在中国的发展做了对比，文章认为，肯德基在中国的成功，主要是采取了本土化战略，肯德基为中国品牌国际化提供了启示和经验。张健在《上海大学学报（社会科学版）》2007年第4期发表的《中国品牌世界崛起与国际传播》一文，在中国和平崛起的大背景中，提出了中国品牌世界崛起的概念。文章认为，品牌是一种传播现象，因此考察中国品牌国际崛起，就必须从国际传播的角度来考察中国品牌的国际传播生态，并在其框架内分析其实现的基本途径。
以互联网为代表的信息技术正在给传播业带来一场全新的革命，传播面临的媒体环境出现了一些引人注目的新变化和新趋势。陈正辉2010年发表在《现代传播》第11期的文章《新传播时代的广告变局》一文，指出了新旧媒体的融合，营造出一个全媒体的传播环境。全媒体在不排斥任何一种单一表现媒体的前提下，整合各种媒体的核心价值和优势，改变了传统媒体时代的传授关系，开创了一个无处不在、无所不能的新传播时代。对于新媒体对品牌传播的影响，大量学者在做这方面的研究，如马滕在《山东社会科学》2009年第8期发表的《新媒体在品牌传播中的应用价值、问题及出路》一文中指出，新媒体的崛起，赋予了品牌传播更广泛的内涵和全新的营销理念；王佳炜、陈红在《当代传播》2013年第2期发表的《SoLoMo趋势下品牌传播的机遇与应对》一文中，着重分析在全新的媒体环境中，品牌传播面临的新挑战和新机遇，并在此基础上提出品牌传播在SoLoMo趋势下的应对策略。程曼丽、赵晓航在《南京社会科学》2018年第1期发表的《数据时代的国家品牌传播》，指出就国家品牌传播而言，大数据技术的应用还不够深入，这在未来国家品牌传播中应当引起重视；并从国家品牌传播的特殊性入手，探讨新媒体环境下国家品牌传播应如何利用数据进行资源整合，讲好品牌故事，实现精准传播，避免话语误读。
关于国家形象传播的研究，当前学界对于国家形象的研究较多。在众多的学术文献中，有些是关于国家形象概念、内涵、建构等问题的研究，有些是从传播学角度对国家形象进行的研究，还有从国际关系的角度对国家形象的研究和关于国家形象战略的研究等。其中，王岳川的《发现东方：西方中心主义走向终结和中国形象的文化重建》，李正国的《国家形象构建：政治传播及传媒的影响力》，刘继南、何辉的《中国形象——中国国家形象的国际传播与对策》和《镜像中国——世界主流媒体中的中国形象》，管文虎的《国家形象论》，崔保国、李希光的《媒介上的日本形象——1990—2000年中国报纸的日本报道分析》，赵雪波的《关于国家形象等概念的理解》，孙津的《赢得国家形象》，张昆的《国家形象传播》，周宁的《天朝遥远——西方的中国形象研究》，段鹏的《国家形象建构中的传播策略》，刘海贵、庹继光的《北京奥运会：中国国家形象博弈的平台》，李正国的《国家形象构建》，吴征的《中国的大国地位与国际传播战略》等都是极重要的著作，这些巨作是对国家形象进行系统研究的重要文献资料。
综上所述，无论对于品牌传播，中国品牌国际化，新媒体带来的传播变局，还是不同层次的品牌形象传播方面，都有许多学者做了大量研究，成果明显。但将几个方面合在一起的研究却较为少见。由此可见，以新传播时代为背景，研究中国品牌的国际传播战略，是一个全新的话题，也是实现从“中国制造”到“中国创造”的中国梦所必须解决的问题。