中国城市品牌国际传播的现状综述

城市营销与品牌化建设是城市发展的策略性战场，也是城市治理体系和治理能力现代化的重要领域。中国城市营销与品牌化进程和城市化加速发展的进程同步，在提升城市竞争力、优化城市宜居环境、促进区域协调发展，乃至支撑国家形象方面都发挥了积极的作用。近年来，随着新型城镇化战略向纵深推进，城市营销与品牌化发展潮流也日趋显著，各地城市开始摆脱盲目扩张和无序开发的传统城镇化模式，逐步进入到关注自身文化特质和环境质量的内涵式发展阶段，城市营销彰显城市特色、促进品牌价值增值的功能开始显现。同时，城市品牌已经成为我国社会生活中的一个热门话题，随着我国城市化进程加速、全球经济一体化的深入和城市群落的发展，城市进行国际品牌塑造成为我国城市经营与管理的一种必然趋势。