通过领袖行为塑造国家形象

自有人类社会以来，人类的交流就是最普遍的行为，而语言交流更是人类独有的社会活动。随着人类活动的不断扩大，以及科技水平的不断提高，人类的交流方式和交流水平也不断改善和提升。但不管这个过程如何变化，人类信息交流的主体仍然是个人。当然在一个群体的交流行为中，每个个人所发挥的作用是不相同的，有的人就被称为舆论领袖，他就有交流的导向和控制作用。在一个国家或政党中，就有着具有领导力的领导人或称政治领袖，他们在一个国家或政党中的地位和作用是毋庸置疑的，他们说话的分量和影响力是其他人难以比拟的。那么，在进行国家形象的塑造中，作为个人的政治领袖他的语言和行为，能够发挥出比普通个体更大的传播力和影响力。

在我国的政治体制中，政治领袖就是党和国家领导人。作为运用政治传播作用于国家品牌传播的行为主体，其特质在于他们在这一过程中拥有的政治权力，例如话语权、行政权等，而他们在国家品牌传播中发挥作用的大小与他们调动政治资源的多少密切相关。政治领袖在进行国家品牌传播时，不仅是政治传播的主体，而且也是国家品牌传播战略的制定者，是统领国家品牌传播战略的核心人物。同时，政治领袖还是国家品牌传播的深刻践行者。一方面，政治领袖的权威性是最高的“意见领袖”，掌握着强大的传播机器和传播渠道，他们所提出的关于国家形象的观点，可直接进入其作为领袖的政治共同体的传播系统，通过如组织传播、人际传播、大众媒介等传播出去。另一方面，政治领袖的个人形象是国家品牌形象的代表，其个人行为也会被当做本国意识和气质的体现。

国家领导人是一个民族的精英代表，也是国家核心领导层和国家形象的集中表现。优秀的领导人形象对提升国家美誉度、知名度起着非常重要的作用。因此，塑造良好的领袖形象是建构良好国家形象的一个重要策略。新中国成立以后，毛泽东领导中国共产党使中国人民站起来了，用毛泽东思想引导中国走上了社会主义的发展道路，奠定了新中国在国际上的大国地位。周恩来、刘少奇、邓小平等老一辈国家领导人，在国际政治舞台上，展现了中国领导人的卓越风采，也使中国形象发生了巨大而深刻的变化。在党的十八大召开以后，新华社播发了习近平、李克强及其他五位政治局常委的人物特稿，既介绍了他们既往的从政经历、为政风格和个人业余爱好，也介绍了他们的家庭成员情况，以及生活旧照。这样，把领导人塑造成一个个立体的形象，既满足了人民的知情权，又增加了中国政治的透明度。在随后的各种政治和外交场合，中国领导人，尤其是习近平主席都表现出充分的自信和非凡的能力。2014年12月，哈佛大学肯尼迪政府管理学院公布了对世界主要国家领导人形象的全球公众调查结果，该调查征询了来自30个国家的公众对于美国、中国、俄罗斯等10位具有全球影响力的国家领导人的看法，着重从知名度、关注度、认可度，信心度等维度开展调查。在受访者对本国领导人认可度、30国受访者对10国领导人认可度，以及受访者对本国领导人正确处理国内及国际事务信心度方面，中国国家主席习近平都排名第一。 (30) 尤为值得赞赏的是，习近平主席的夫人彭丽媛的服饰穿戴充分展现了中国元素，她的公益善举体现了大国责任，她的情感行为呈现了亲民形象，她的每一次出访都有效传播了中国的国家形象。从实际效果看，中国领导人的良好个人形象已经成为中国国家形象的重要支撑。 (31)