中国产品品牌国际化传播概述

通过前面章节的讨论，我们可以清楚地认识到，品牌是一个很大也很广泛的概念。在我们的叙述中，谈及了国家品牌、城市品牌和企业品牌等，而产品品牌是最基本的品牌概念。没有产品人们就没有生活基础，没有产品品牌其他品牌概念也难以建立。当中国改革开放的大幕刚刚拉开时，由于社会物资极其匮乏，各类产品严重短缺，而市场空间相当充裕，西方发达国家的产品大举拥入中国，中国成为最有潜力的新兴市场。与此同时，中国的改革浪潮汹涌澎湃，中国的产业规模迅速扩大。政策优惠、人口红利、市场规模、人才基础等，使我国成为最活跃的市场经济主体，国外知名企业纷纷落户中国，中国成为世界最大的产品加工厂，中国制造的产品遍布世界。当然这里面有着太多的故事和辛酸，直到今天，中国制造仍然大都停留在产品阶段，中国产品品牌大都还在与国内外的同类企业争夺着具有十四亿人口的国内市场，中国产品品牌的国际化之路还在蹒跚前行。