建立媒体协作机制，推动国际新闻发布

建立国际媒体协作机制，以地方新闻发言人为核心，促进与国际媒体的合作交流。积极拓展域外媒体资源，特别加强与国际精英媒体的互动交流，主动提供多语种的新闻稿件，提升国际媒体的曝光率和国际知名度。保障重大活动和事件与国际媒体的协作沟通，完善现有的国际传播体系，提升城市品牌国际推广宣传力度，形成立体化全方位的国际传播格局。当前，国际形势风云变幻，我们要格外关注国际舆论走向，利用国际知名媒体的议题设置能力和舆论引导能力，为城市创造良好的国际舆论环境。

我们知道，城市形象的传播离不开国家形象的背书。但一些西方政客不遗余力地抹黑中国形象，在这样的大背景下，城市品牌的国际化形象建构和传播可以尽量避开政治锋芒，采取以城市为主导的传播策略。利用新媒体手段建立属于自己的发声渠道，提升城市对外传播中的议题设置能力，在构建城市国际传播力过程中实现“两条腿走路”。城市品牌国际化形象建构的主体包括城市品牌主管的政府部门、社会公益组织和参与活动的全球受众。相对而言，与国际行为主体之间的合作是一种比较直接和有效的方式，既有利于增强合作者之间的相互了解、相互信任，也能够更高效地接近外国公众，而难点在于与国际受众的沟通。

国际传播中的障碍很大程度上来自于文化的差异，而城市品牌的国际化传播中，由于城市原本的影响力和城市宣导的文化内涵的影响，其跨文化传播的障碍可能会更加明显一些。要提高传播信息的公信力和影响力，城市品牌的政府主管单位要借船出海，借力国际传媒机构的国际公信力和服务范围优势，寻求与国际传媒机构的合作和咨询。通过这种合作，可以制定出有针对性的传播方案，提供全方位整合营销传播策略。同时，在当前泛媒体化趋势越来越明显的背景下，除了与国内外主流媒体合作外，还需要在新媒体浪潮中，既搭车又修路，把本土优质内容通过大数据支持，构建并运用客户端、微视频、微动漫等工具，同时借力海外社交媒体矩阵，打造具有权威性、趣味性的融媒体产品，以优质内容及全渠道的传播覆盖赢得发展优势，在国际传播中实现话语能力的提升与赶超。