中国自主产品品牌国际化传播策略探索

2016年6月10日国务院办公厅向各省、自治区、直辖市和国务院各部委下发了《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确指出，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。这既是我们面临的现实，也是设立“中国品牌日”的历史缘由。 (45) 集中宣传展示自主品牌，设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。 (46) 从这个意见中我们可以看到，国家对自主品牌的发展十分重视，并提出了自主品牌传播的许多具体措施。应该说，改革开放以来，特别是中国加入WTO以来，我国各行各业均涌现出一大批自主品牌，近年来，企业自主品牌建设意识增强，步伐加快，品牌管理、创新、市场能力不断提高。在品牌国际化方面也做了大量的工作，迈出了坚实的脚步。但是从现实来看，其国际化进程仍处于相对初始化的阶段，自主产品品牌国际化的内在要素构成、外部环境、运作管理方式以及传播营销战略均有所欠缺。本部分将在针对中国品牌国际化传播现状进行分析的基础上，提出一系列建议和对策。