中国产品品牌的国际化传播

伴随着世界经济一体化进程的加快、我国综合国力的日益提升以及中国企业成长的增速，越来越多的企业将目光投向国际市场，企业及其产品均迈上了跨区域传播之路。在这一部分内容中，我们将对中国自主产品品牌国际化传播的历程进行一次全面回顾，试图在对品牌发展的历时性分析中，为中国自主产品品牌走向全球提供一点建议和思路。

在中国产品国际化传播的演变过程中，有几个重要的时间节点：一是1978年改革开放大幕的拉开，中国市场开始觉醒；二是1992年社会主义市场经济体制改革目标的确立，我国市场进一步释放活力；三是2001年我国加入WTO以后，中国产品出口的迅速急剧增长；四是近年来“一带一路”倡议的提出，为中国企业、产品“走出去”添加更大助力。结合1978年以来的中国经济社会发展以及企业品牌成长的实际情况，具体到产品品牌的国际化传播而言，我国的自主产品品牌大致经历了无意识的粗放式经营阶段、产品国际化传播中品牌意识的萌芽阶段、国际化产品品牌传播快速成长阶段和国际化产品品牌传播的品牌融入阶段等。可以说，改革开放40多年来，中国经济发展取得了举世瞩目的成绩，而自主产品和品牌的国际化，则是其中不可或缺的重要部分。

今天，在市场经济的快速发展和初显繁荣之后，我们迎来了一个品牌发展的黄金时代。美国广告大师大卫·奥格威曾说：“拥有市场的唯一途径就是拥有领导市场的品牌。”习近平总书记高度重视品牌的建设，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”的思想，昭示着以品牌为驱动的全球化竞争成了一种必然。新时代新起点，一方面我们欣喜地看到，中国企业产品创新能力不断提升，“新四大发明”广受称赞，互联网经济、共享经济等新经济模式引领全球，中国自主品牌在国际市场中的形象构建正在集体发力；另一方面，中国产品“物美价廉”的刻板印象、低价竞争模式依然存在，以及在产品品类分布中存在明显的品牌分布不均现象，如中国在奢侈品品类中的品牌缺失等。中国自主品牌的国际化传播，不仅仅是一次市场营销活动，更是一次国家整体对外形象的宣扬和构建，塑造一个个更有特色的品牌或名牌，以带来更好的消费体验，进而提升品牌美誉度至关重要。而我们知道，品牌与产品是既相关联又相互区别的两个概念，产品是通过自身带有的利益和功能属性，能更为直接地满足消费者的某一特定需求；而品牌是通过产品本身体现的功能引发对消费者的价值承诺，品牌的构建是需要一个整体和长期性的投入。因此，要让世界范围内的消费者全面正确地认识中国自主产品，革新刻板认知，就要充分地调动各种积极因素，创新各种传播方式。

本项研究围绕当代新媒体传播环境，本土产品品牌如何打入国际市场，实现从“中国制造”到“中国创造”“中国智慧”和“中国魅力”的品牌梦想，强调需要借助全新的传播手段和全媒体的传播渠道。本项研究希望能够对中国产品品牌的成长，对中国国家形象的提升，起到一定帮助作用。