城市品牌设计缺乏个性要素

在一个“同质化”竞争的年代，个性化就显得特别的珍贵。当然，这种个性化也要其接受者能够承认、理解，并产生好感的要素。在各地城市品牌设计的过程中，体现共性的要素比较容易，而展示个性的要素就相对困难。我们时常见到的一个现象，某城市在某方面的建设取得了成绩，特别是经全国媒体报道后，马上就会掀起全国各地前去取经学习的热潮。而学来学去更多关心的还是停留在一些硬件指标：如城市规划、基建绿化、景区打造、旅游开发等招数上。过去我们在城市建设中缺少长远规划，经常是急功近利，就事论事。一些旅居外地的人，在阔别多年以后回到家乡，可能找不到老家的地址甚至方位了，这是好事也有隐痛，一方面我国绝大多数的城市都在长大、变高、刷新，而令人痛心的是一些原本的古老建筑、老城墙被千篇一律的高楼大厦所覆盖了。游子们失去了儿时的记忆，城市流失了厚重的历史。如北京的四合院、上海的石库门、西安的老民居、南京的明城墙等人文景观，在城市现代化改造中正在被蚕食。好在，恢复和重建的脚步正在加快，这也是城市品牌设计中可以提炼的个性化要素。