通过媒体宣传展示国家形象

媒体是国家形象传播的主要渠道。相对于本国公民，媒体的宣传对于外国人了解这个国家就显得更为重要。媒体的报道可以制造社会热点，引起公众对一个国家社会现象的关注，从而增加对该国的兴趣和了解程度。当然，媒体的倾向性在很大程度上可以左右公众对事件的态度。在传统媒体时代，媒体传播的空间是有限的，媒体传播的信息也是在议程设置中的，其内容必须与国家的整体利益相一致。中国作为发展中国家，在西方发达国家控制的国际传播舞台上，处于边缘位置，缺少在国际传播中的话语权。今天，中国为世界的和平与发展做出了巨大的贡献，但世界上还是有许多国家，许多人不了解，甚至误解着我们，其中重要的原因就是我们媒体的宣传不到位，进不了别国的主流传播渠道。新媒体的出现带来了传播方式的变革，在一定程度上突破了国与国之间的传播藩篱，使传统新闻生产加工的特权逐步被新媒体技术所解构，网民拥有自由的参与权与表达权，甚至能够直接介入新闻传播活动之中。这样，本国在别国的进步公民和外国在本国的友好人士，就可能成为国家形象传播的积极践行者，各种新媒体，特别是社交媒体就可能成为国家形象传播的有效工具。当然，政府和媒体机构也要为这种传播制造话题、营造氛围、引导舆论。

近年来，作为新传播时代的标志性产物，社会化媒体的出现和迅猛发展不仅改变了社会的形态和组织动员方式，同时也深刻改变了品牌的国际化传播方式。社会化媒体作为新兴媒体，从出现到发展引发了社会的极大关注，正在技术、经济和社会等各领域掀起一场新的传媒变革，这对于品牌国际化传播模式的革新和发展来说具有深远的意义，一些权威专家甚至宣称，任何没有被社会化媒体关注的品牌都将逐渐被边缘化。2009年Science发表了社会化媒体及其社会计算的文章，标志着社会化媒体作为新闻传播学与信息科学的新兴交叉领域，正成为全球前沿研究热点。在新传播时代的大环境下，中国品牌的国际化传播完全可以借用社会化传播这一利器，在社会化媒介中改善中国品牌的国际化传播行为、模式、特性和方法，提升中国品牌的国际化社会关注度。