中国国家品牌的传播建议

良好的国家形象对内可形成强大的凝聚力，增强民众的自信心、向心力；对外则能够凭借其吸引力、号召力，吸引投资、开拓市场，促进国际合作与交流。在新全球化的视野下，树立国家形象的重要举措是国家的传播实践。中国国家形象的传播，是在国内外互动的具体过程中所形成的一个系统的工程，是一个不断发展和创新的持续工程。除了要有正确的理论和合理的布局之外，还要有积极主动、勇于担当、求同存异和以和为贵的积极行动；既要有适应国际社会发展要求的被动措施；更要有在新形势、新条件下，通过资源整合，在外界逐步树立起国民期望的、符合国家发展现状的国家形象的主动作为。针对上述中国国家形象存在的障碍和挑战，我们提出5点建议：第一，统一国家形象的建设战略，在国家层面上统一立场；第二，疏通国家形象的传播渠道，组合运用各种媒介；第三，树立国家形象的多维认知，普及国家品牌建设的关键因素；第四，化解国家形象的传播误区，避免多走弯路；第五，确立国家形象的全民意识，鼓励全民建设国家品牌。