北京“丝路大V北京行”
2017年1月17日，习近平主席在达沃斯世界经济论坛年会上宣布，2017年5月中国将在北京主办“一带一路”国际合作高峰论坛，共商合作大计，共建合作平台，共享合作成果，为解决当前世界和区域经济面临的问题寻找方案，为实现联动式发展注入新能量，让“一带一路”建设更好造福各国人民。2017年5月14—15日，第一届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京成功举办，习近平主席出席开幕式并发表了主旨演讲。为响应“一带一路”倡议，积极推进“一带一路”沿线国家媒体合作和国际传播能力建设，在高峰论坛结束后的5月18—21日，北京市外宣办联合中央广播电视总台国际在线迅速策划组织了“丝路大V北京文化行”活动；并于同年9月6—8日，组织了第二期“丝路大V北京文化行”活动。为持续“丝路大V北京行”活动的影响力、传播力，结合2018年改革开放40周年重大主题，2018年6月26—30日，北京市外宣办和国际在线策划组织“丝路大V北京科技行”活动。2019年8月20—23日，由北京市人民政府新闻办公室主办的2019“看今朝·新中国成立70年丝路大V北京行”活动继续成功举行。在这届活动的开幕式上，北京市委宣传部副部长、北京市人民政府新闻办公室主任徐和建在致辞中说，举办丝路大V北京行活动，是促进文明对话，加强沟通交流，开展互学互鉴的生动实践。徐和建说：“希望各位大V通过自己的传播平台，分享在北京的所见所闻，看北京、拍北京、赏北京、讲北京，书写有温度的北京故事，向世界展示更加立体、多元的北京，促进‘一带一路’倡议的推广及建设，为建设人类命运共同体共同努力。” (41)
（一） 国际传播活动回顾
1. 第一期“丝路大V北京文化行”。2017年5月18—21日，北京市外宣办联合中国国际广播电台举办了“丝路大V北京文化行”活动。这是“一带一路”国际合作高峰论坛后，北京市举办的首场丝路沿线国家资深大V集体采访。 (42) 来自土耳其、俄罗斯、埃及、约旦、阿富汗等7国14位资深媒体人、导演、摄影师、中国问题专家、政府事务顾问、大学教授等丝路大V参观了永定门、前门、故宫，感受古都中轴线文化的魅力，考察了北京市文创产业展示中心、猎豹移动公司、四达时代集团、京东方科技公司，了解北京创新发展成果。其间还与北京人民广播电台同行交流座谈，参观首都博物馆，体验北京非物质文化遗产项目，观看舞蹈剧《功夫熊猫》，品尝全聚德烤鸭，全方位了解北京市文化产业发展成果，多角度体验北京历史文化底蕴。3天的行程让丝路大V增加了对北京、对中国的了解，北京古老与现代交融、历史传承与不断创新并举的城市风范给代表团成员留下深刻印象。大V们纷纷表示要响应中国“一带一路”倡议，推动媒体间深层次合作，加强各国人民的友好往来。
2. 第二期“丝路大V北京文化行”。2017年9月6—8日，北京市外宣办、中国国际广播电台国际在线联合组织第二期“丝路大V北京文化行”活动，来自英国、法国、俄罗斯、意大利、葡萄牙、保加利亚、越南、巴基斯坦、以色列、阿尔巴尼亚等10国10位国家级智库专家、资深记者、摄影师在京进行了为期3天的参观采访，内容涵盖北京中轴线、文化创意产业园区、北京非物质文化遗产体验制作、京剧欣赏及北京特色饮食品尝等。采访活动受到各国网络大V好评，活动报道形成了融媒体、境内外传播格局，实现了借助“一带一路”沿线国家网络大V的国际影响力、传播力，对外传播北京全国文化中心建设成果的目的。 (43)
3. “丝路大V北京科技行”。2018年6月26日—30日，北京市人民政府新闻办公室联合中央广播电视总台国际在线组织了2018“丝路大V北京行”科技篇活动。来自乌克兰、罗马尼亚、塞尔维亚、泰国等9国12位由国家级智库成员、媒体记者、企业家等组成的丝路大V参访北京，了解改革开放40年来北京在科技创新领域取得的丰硕成果，感受北京推进全国科技创新中心建设的积极进展。3天时间里，12位大V围绕中关村成就体验、科技创新进展及应用、北京重大国家科技专项装置等3条采访线22个采访点，对外传播北京改革开放40年科技创新发展成果，深入北京经济技术开发区了解前沿显示技术和智能智造成果，并到用作2022年北京冬奥会的冰壶比赛场地“水立方”，了解通过空腔降温技术将“水立方”变为“冰立方”的高新科技。 (44) 组委会还特别安排大V们观看天安门广场升旗仪式，参观奥运场馆，感受京剧折子戏等活动，形成九种语言叙事、融媒体联合报道、境内外互动传播格局，达到“借船出海”“借嘴说话”的对外传播成效。 (45)
4. “看今朝·新中国成立70年丝路大V北京行”。2019年8月20日上午，由北京市人民政府新闻办公室主办的2019“看今朝·新中国成立70年丝路大V北京行”启动仪式在北京世园会同行广场举行。来自“一带一路”沿线13个国家的丝路大V，以延庆为起点踏上向世界展示北京形象、传递中国声音的参访之旅。活动持续到8月23日。本次丝路大V参访团，由来自柬埔寨、加拿大、印度尼西亚、伊朗、德国、肯尼亚、韩国、缅甸、巴基斯坦、俄罗斯、塞尔维亚、泰国、土耳其等13个国家的智库专家、资深媒体人、知名作家组成。联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心首席顾问汉斯·道维勒作为丝路大V代表在启动仪式上发言，他表示，“一带一路”倡议强调了国际合作的重要性，而本次活动也是超越地理边界共建合作关系的最佳证明。他说，正在举行的北京世界园艺博览会，彰显了北京作为国际大都市，在举办全球盛会方面具有世界一流的组织能力，而将于2022举办的冬季奥运会又将是一个展示城市和国家能力的机会，“我迫不及待想知道‘水立方’将如何变身为‘冰立方’”。这次的丝路大V参访团探访了北京奥组委冬奥会和冬残奥会展示中心、史家胡同博物馆、中关村国家自主创新示范区展示中心、798艺术区，他们深入了解了新中国成立70年来，北京围绕首都“四个中心”建设，在国际交往、生态建设、民生服务、文化传承与创新等方面所取得的丰硕成就。
（二） 活动启示
“丝路大V北京行”是北京市人民政府新闻办公室联合中央广播电视总台国际在线乘首届“一带一路”国际合作高峰论坛的东风，于2017年5月起打造的对外宣传品牌活动。2017年组织了两期以文化为主题的“丝路大V北京行”活动，让大V们感受了古都北京厚重的文化；2018年“丝路大V北京行”侧重科技，并与庆祝改革开放40周年纪念活动相结合，让大V们见识了中国的高科技；2019年正值新中国成立70周年，“丝路大V北京行”活动以“看今朝”为主题，让大V们认识了一个全新的北京，也感受到北京不仅是一个创新创业活跃的城市，是文化保护与发展并重的人文城市，也是绿色发展的城市。这四期活动共邀请了来自英国、法国、俄罗斯、德国等40个国家次的50多名国家级智库专家、资深记者、摄影师等，他们深刻感受到了作为中国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心北京的建设成果，与北京市属媒体深入交流，实现了对外传播北京声音，塑造北京良好国际形象的工作目标。这项系列活动的开展，是城市品牌传播的积极创新，给我们提供了以下几点活动启示：
1. 借助重大活动，树立良好形象。
北京是中国的首都，不乏各类重大活动。但像“一带一路”国际合作高峰论坛也不失为传播城市形象的重大机遇。北京市外宣办联合中央广播电视总台国际在线迅速抓住这个机遇，策划并组织实施了“丝路大V北京行”活动，并连续几年不间断的展开，精心策划了不同侧重点的主题活动，使其影响力不断增强。作为国际交往中心的北京，可以借力的活动很多，“一带一路”峰会、APEC峰会、中非合作论坛、2022年冬奥会等，这些国家级活动对展示首都良好形象，具有得天独厚的条件。每一个重大活动都有着不同的主题和特点，“丝路大V北京行”充分借力“一带一路”的契机，邀请“一带一路”沿线国家的网络大V，精心设计活动内容，集中展示改革开放以来北京的新发展、新成就、新面貌，向他们讲好北京故事，再通过他们传播好中国声音。受邀的网络大V们大都欣然赴约，一些多次来京的汉学家、官员在参访过程中多次表达发现了不一样的北京，活动达到了组织者、参与者和受众多赢的传播效果。当然，其他城市不能与北京相比，但其传播的责任和目标也不尽相同，所谓重大活动的规模和影响力要求也不同，在树立城市形象方面各有其不同的传播价值。
2. 聚焦核心诉求，提升外宣水平。
北京作为中国“四个中心”的城市发展和功能定位，使北京市品牌建设进入新阶段。北京市外宣工作紧紧围绕这一核心诉求设置议题、展示成果、引导舆论、营造氛围。而“丝路大V北京行”活动，正是在展示北京经济社会发展成果和传播北京城市形象方面的大胆尝试和锐意创新。北京的形象在全国人民的心目中是光辉灿烂、毋庸置疑的。但在国际社会存在许多复杂因素，外国公民许多人对中国、对北京并不了解，更有敌对势力和不怀好意者，进行污名化和抹黑，所以国际传播意义重大、责任深远。“丝路大V北京行”活动的策划，就是借助于境外网络大V的粉丝群和影响力，致力于打造以境外社交媒体、移动客户端为主平台，以多语种网站为支撑的境内外全覆盖的融媒体立体化传播格局。
3. 搭建高端平台，扩大传播效力。
作为城市形象的对外宣传，各地都采取了各种举措，北京市的形象推广更是不乏高端的传播渠道与手段。但是，我们通常的思维和做法，就是创新和挖掘自身的优点，利用一切可以利用的传播手段，向外界展示和推广，大都是自说自话，甚至王婆卖瓜。这次北京市外宣办与中央广播电视总台的国际在线合作，联合推出的“丝路大V北京行”系列活动，就是借助国际在线融媒体立体传播的平台优势、长期开展外宣工作的海外专家数据库优势、多语种媒体舆论引导的语言优势，同时利用“一带一路”沿线国家网络大V的社交和人气优势，“借嘴说话”“借机传声”，达到“借船出海”的目的。这些大V们亲自走进北京，在主办方的精心策划和组织下，围绕首都“四个中心”建设的目标，考察和感受北京在国际交往、生态建设、民生服务、文化传承与科技创新等方面所取得的辉煌成就。这一次次活动也充分发挥了北京市各界讲好北京故事、传播中国声音的属地资源整合优势和大型活动组织策划的人员优势，为进一步提升外宣工作水平、加强舆论引导力度、拓展舆论引导途径作出了有益的尝试。