中国国家品牌概述

自从西蒙·安霍尔特提出国家品牌的概念开始，品牌这一概念就被一些学者和实践家引入政治学领域，成为评估国家形象与声誉的一种重要方法。西蒙·安霍尔特认为，国家的声誉就如同公司或是产品的品牌一样重要。因为国家声誉对于一个国家的进步与繁荣所发挥出来的关键性作用，是源自它对其他国家的目标观众对本国的评价以及所采取行为的影响。 (2) 在当今的全球化时代，国家品牌显得越来越重要。常言道，弱国无外交，同理，弱国也无品牌。因为是弱国，即使有好的产品或服务的品牌，也很难得到别国的重视，因为国家品牌就不被重视。话说回来，并非一个具有超级霸权的国家，其国家品牌就自然而然地具有公信力，其国家声誉就一定很高尚，这其实还是两回事。任何国家都必须将其对世界的贡献和影响力，通过各种传播手段和工具向世界各国传播出去，让其优质的国家形象被其他国家的政府和公民所了解，对于本国的发展方向、发展步骤和发展成果，也要争取更多的国际公众支持者，从而提升国家在国际事务中的影响力和竞争力。

国家品牌打造是公共外交兴起后所展开的一个新舞台，在这个舞台上不仅能够反映出一国在实施各项外交事务方面的透明化与公开化，还能够反映出该国在实施各项外交政策上的积极性和主动性，同时，还反映出该国是否在积极地创造或塑造本国在他国或是全球公众心目中的良好印象。与欧美发达国家相比，中国的国家品牌建设起步较晚，但是近些年来，我国已经将塑造国家品牌形象提升到国家战略的高度，采取了一系列打造和重塑中国形象的举措，并且取得了显著的效果。