确立国家品牌的全民意识
过去，中国处于一个相对封闭的状态，国民的整体文化素质不高，国家意识的概念也比较淡薄。改革开放使我们的国门渐渐打开，中国与世界的交流越来越广泛，不仅有大量的中国人走出国门，而且也有大量的外国人来到中国，中国与世界的距离不断缩短。国家富强了，凝聚力就会增加，国民的自信心就会增强，国家品牌就会提升，这样也能获得国际社会更多人的承认和尊重，形成正向的国家品牌叠加效应。同样，国民素质提高了，国家的综合国力就会增强，就会在国际交往中获得更多的主动权，国家品牌也会提升。当前，国际格局仍然处于紧张态势，越是在复杂的国际形势下，越能考验一个国家及人民的心态和定力。在新全球化背景下，中国备受关注，中国的国际形象也十分微妙。作为发展中的大国，中国的机遇和挑战并存；作为这个大国的公民，我们的责任和义务同在。
在新全球化的态势下，国际社会对中国寄予的希望越来越高，要求中国承担大国责任的声音也越来越大。“国家形象”已经并仍将成为中国政治、经济、文化发展，乃至每一个中国人必然面对的现实问题。我们的一举一动，都要和国家形象联系在一起，既要让中国公民产生对国家的自豪感和归属感，也要让其他国家的人民对中国产生亲近感和信任感，让一个负责任的、强大的中国在新全球化进程中发挥更大的力量。
党的十九大报告指出，应“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”，这是新时代中国国家形象对外传播的基本要求。如今，千人一面的公式化传播时代已经过去，人人皆是形象与风景。国务院新闻办公室原主任、中国人民大学新闻学院院长赵启正在《我是演说家》第四季节目开播的开题演讲中说：“这个世界上的确有一本很厚的书，这本书叫做《中国读本》。我们每个人都是这13亿大书中的一页。做好你自己，中国的形象就更完美了。我们每一个好的演说家，都是好的中国故事的叙述者。我们的形象，就是中国的形象！” (76) 真实、立体、全面的中国形象，必然意味着多主体参与、个性化展现。
今天，全球已经进入一个“新公共外交时代”，多元化趋势成为新公共外交的显著特征之一。所谓多元化就是打破了过去由国家政府部门主持公共外交活动的局面，而是在国家政府及其领导下的有关部门与机构、媒体、跨国企业、非政府组织、智库、普通公众等全面参与到国家公共外交与对外传播的实践中，这一趋势在国家品牌传播上可称之为“全民品牌”时代的到来。尼古拉斯·卡尔（Nicholas J. Cull）在《公共外交：以史为鉴的七条法则》中说：“正如公共外交承受不起糟糕的政策一样，它也经受不起糟糕的人民。假如国民行为与国家‘品牌’塑造目标背道而驰，那么任何信息传递活动都是徒劳……有时，公共外交的关键战役不在于提升海外声誉，而是要说服国内民众不辜负已有的国家声誉。” (77) 现在社会越来越开放，民间的国际交流活动也越来越频繁，要教育并鼓励全体国民在开展对外交往中要从公共外交的角度，提高在国际交往中的责任感和交往技巧，时刻发挥“国家品牌官”的作用。民间自有高人，在国际交往的场合要尽可能展其所长，以实现民间资源的多样化展示，创造资源衍生价值，提升国家品牌的内涵和吸引力。为此，可以积累并培养丰富、能动的“中国民间智库”，以全民参与推进中国与世界各国之间的政治互信、经济互助、文化互赏、价值认同等深层次勾连。
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