复杂的国际环境和国际话语权利的弱势

过去，中国的产品多为依靠低成本、低价格的优势，在国际市场展开贸易式扩张，但整体品牌竞争力尚且较薄弱。但近年来，伴随着社会的发展和中国对外出口商品结构的逐渐优化，渐渐开始向资本、资源输出转型。据商务部统计，2002年至2015年中国对外直接投资年均增幅高达35.9%，中国已然变成了仅次于美国的净资本输出国。 (41) 纵观中国的产品全球化发展之路，从“中国制造”到“中国质造”，再到“中国智造”的转变，中国产品品牌“出海”展现出了新的姿态。但是，不得不承认的是，在中国经济高速发展，国际政治影响力与日俱增的今天，中国自主产品的海外之路并非一路坦途，而是充满了诸多的风险。其关键在于产品的国际化传播，不仅涉及产品自身的竞争力，还会受到许多外部因素的阻碍，譬如不同国家政治政策的影响、国家间的关税贸易壁垒及贸易保护等。

例如，2018年闹得沸沸扬扬的中美贸易摩擦及华为、中兴遭美国国会调查事件。华为、中兴并不是仅有的在海外遭到当地政府阻挠的中国公司，三一重工、中国移动、中国石油以及中国自主汽车产品等均不同程度地遭受过这一类的政治风险。由于政治与经济密不可分，因此在国内企业、产品的国际化过程中，政治风险甚至成为产品经营、管理之外最大的风险，这些政治风险常常以知识产权保护、反倾销、反垄断等形式出现。英国智库经济政策研究中心监测显示，自2008年国际金融危机爆发以来，全球40%的贸易保护主义措施针对中国，而随着中国出口产业从劳动密集型产业向新兴产业升级，国外对中国新兴产业的限制明显增多。 (42) 这类复杂的国际政治、经济等外部环境因素带来的压力，既有自主产品品牌自身在核心技术、知识产权方面的困扰，同时也有国际话语权弱势带来的负面影响。