中国品牌国际化传播的意义

中国是一个文明古国，有着影响世界的发明创造，曾经是世界上最发达和最强盛的国家。在国力强盛的大背景下，唐宋文化呈现出异彩纷呈、兼容并包的宏大气象。中国的文化和儒家思想深深影响着周边国家，历朝历代的“遣唐使”就曾为中国文化走向世界提供了巨大的助力。

“文化生存是国家和民族生存的前提，文化的生存状态不仅积淀着一个国家和民族的全部文化创作和文化成果，而且还蕴含着过去向未来的发展基因。” (11) 文化力是国家软实力的重要体现，对国家的方针、政策的实行有着至关重要的影响。文化力对他国的影响甚至大于政治外交力量。冷战结束后，世界由两极争霸变成向多极化发展，全球化的浪潮使世界变得沟通广泛而互相渗透，但文化霸权和文化扩张问题日益严重。特别是一些综合国力强大的国家，通过各种媒体宣传，文学作品和影视作品的渗透，将本国的意识形态、价值观和文化观向世界输送，一些国力不济、文化实力不强的主权国家，自然而然就成了他国文化输出的牺牲品，甚至变成了他国的“附庸”。

近年来，国家间对权力的追求有了很大变化，在依赖传统权力的同时，软实力的价值也被提到了重要位置。文化软实力在国与国之间的竞争中其地位和作用越来越重要，而国家形象对国家的发展和安全的影响也日益突出。文化产品不同于普通的物质产品，除了获得经济利益之外，还能在其消费过程中，传播本国的文化价值，赢得消费国民众的文化认同。一般而言，强势国的文化软实力可以帮助其获得更高的国际社会关注度，以及更多盟友的追随。文化软实力与传统的国家权力不同，前者以合作为基础，强调行为主体间的相互依存关系，后者带有强制性的权力特征。今天，和平与发展已经成为时代的主题，国与国之间的较量、国际政治事务争端虽然在本质是权力的较量，但是这种较量在很大程度上体现为国家的软实力。国家品牌的建设就是国家软实力的真实体现。如新加坡，是东南亚的一个岛国，既没有很大的国土面积，更没有很强的军事实力，却是一个发达国家，“花园城市”的国家品牌定位，让其获得了很高的国际知名度。

当前，全球竞争趋势愈演愈烈，国家间的品牌竞争也日趋激烈。事实表明，强势的国家品牌优势明显，能够较为容易地战胜弱势的国家品牌，在国际政治舞台上，前者具有更大的话语权。一个国家如果人民团结，政府调度及时，其资源配置的程度就好，资源的利用率就高，就具有了强大的国际竞争能力。良好的国家品牌，对内可以增强民众信心和积极性，对外可以形成吸引力和震慑力，对提高国家资源整合能力，增强国际竞争力显然是一种助益。

经济全球化和传播现代化，加快了工业社会向信息社会的转变，使得形象作为信息的载体大幅增值，形象的势能前所未有地爆发，人们对形象的自觉关注大大超过了以往任何时代，诸如企业形象、地区形象、国家形象、领导人形象等国家品牌因素的好坏，对一国的国际地位有重大的影响，还会对一国的政治、经济、军事、文化等诸多领域产生深刻的影响。

当前，全球化浪潮正在推倒各国疆界，国与国之间依存度、关联度越来越紧密，这是人类社会发展的必然阶段，是不以人的意志为转移的客观存在。合作与共享是全球化时代最鲜明的特征，也应该成为国与国之间交往的最基本的原则。在合作与共享的过程中，国家必须树立良好、积极的品牌形象。只有这样，才能在国际交往中获得更多的话语权，才能获取更大的生存和发展空间。如果没有很好的国家形象，在国际合作中，有时甚至需要牺牲过多的利益才能换得他国的认可。