中国国家品牌的国际化传播

国家品牌是一个发展中的概念，在其传播过程中会被感知、认同、修正、强化或被颠覆。因此，一个国家品牌的正负面表现，直接影响到这个国家在国际政治舞台与世界经济活动中话语权和先决优势，更会直接影响到这个国家综合国力的发挥。在全球政治经济进程不断加快的21世纪，世界各国交流密切、互动频繁，国与国之间都要借力国际传播，来塑造和打造自身的国家品牌。

1996年，学者西蒙·安霍尔特（Simon Anholt）成为全世界第一个提出国家品牌（National Brand）概念的学者，并开始协助世界各国拟定品牌策略。学者查尔斯·布赖莫（Charles Brymer）指出，每个国家天天都在观光旅游、引进外国投资、推进出口市场等方面和邻国或是周围的一体化区域展开竞争。但全球的经济需求是有限的，于是那些没有声誉或是声誉不好的国家就会被限制了，甚至是被边缘化了。如果将国家视为一个品牌，那么在营销的思维上透过国际传播的方式，将国家品牌化推荐到国际上，并且创造其成为世界级一流“品牌”，再将这个品牌建构成为一个大众知晓而且具有竞争优势品牌识别系统的“名牌”，这就是所谓的“国家品牌战略”。 (1)