借势涌潮：利用国家品牌形象为产品品牌背书

在自主产品品牌的全球化竞争传播和交往实践中，与国家形象之间具有一定的关联性，产品品牌可能影响个人对国家品牌形象的认知，即具有“连带效应”，相反，国家品牌形象可以影响个人对产品品牌的选择，表现为“国家品牌效应”。 (14) 因此，在这一关联关系之下，中国国家品牌形象对中国自主产品品牌的国际化传播发挥了极大的影响。具体表现在以下几个方面：

1.　良好国家品牌形象的建构对具体产品品牌形象产生积极的影响。在国家品牌形象建构中，不少国家都倾注了极大的注意力。如韩国2009年成立了国家品牌委员会（Presidential Council on Nation Branding），为的是塑造韩国国家形象、提高国家影响力 (15) ；英国于2011年9月首次提出，2012年2月正式启动的“GREAT英国”计划，初衷是借伦敦奥运会提升英国的国家形象和竞争力，其后逐渐延伸为一个长期性、全球性的英国政府国家品牌形象推广计划；西班牙从2014年启动名为“形象与现实差异指数系统”的“西班牙品牌”计划，通过指数把脉国家品牌的发展情况等。 (16) 中国近年来也十分重视国家形象的塑造，习近平主席曾特别强调要重点展示文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象和社会主义大国形象。伴随着中国综合实力和国家形象的提升，“国家品牌效应”显现出正效应。

2.　中国对“品牌”建设意识的增强和重视为自主产品品牌国际化披上战衣。从2000年的“驰名商标”，到2001年的“中国名牌”评选，再到2017年的“中国品牌日”的确立，时至今日，中国品牌的发展已得到国家层面的高度重视，发挥出的品牌引领示范作用已被提升到国家战略高度。毫无疑问，国家层面的战略驱动为我国产品品牌的国际传播提供了坚强的后盾。

3.　我国对外开放格局的深化促进了产品品牌国际化传播的深化发展。“中国开放的大门不会关闭，只会越开越大！”习近平主席在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上，以掷地有声的话语宣示了新时代开启中国同世界交融发展新画卷的坚定信念和扩大开放的重大举措。改革开放作为我国的一项基本国策从未改变。近年来，我国积极推动“一带一路”建设，我国对外开放格局进一步深化，这为我国自主产品品牌的国际化传播带来了新的契机。

毫无疑问，国家品牌形象作为一种“软实力”，为自主产品品牌国际化传播发挥出越来越重要的品牌背书功能。