中国国家品牌的传播障碍

随着全球联系的不断增强，国与国之间在政治、经济和贸易上的依存度越来越高。我们生活在一个相互依赖的时代，这种相互依赖的程度，取决于互相之间的信任程度。因此，别国公民的印象、评价和情感，对于国家品牌的建设至关重要。中国改革开放的巨大成就，中国对世界和平与发展做出的杰出贡献，作为中国人我们感受深刻，信心满满。但其他国家对中国的认识和评价则褒贬不一。一般来说，对我国的建设成就和科技实力，国际社会普遍认可；但在政治、文化和人权等方面，常被一些西方国家和媒体拿来说事。目前，中国国家品牌传播主要面临以下障碍：一是西方社会的双重标准，对我国的政治经济举措格外吹毛求疵；二是敌对势力的反华宣传，加深了一些不明真相的外国民众的误读；三是我国国际话语上处于弱势权利地位，不能很好地把理念宣传出去；四是我国“世界工厂”的烙印还没被消除，国际社会仍然停留在对我们上一个发展阶段的负面认知上。只有正视和认清这些障碍，并采取相应的扫除措施，我们才能在传播中国国家形象上走得更稳、更快。