中国品牌国际化传播的背景

2018年是中国改革开放40周年，在40年间，中国经济飞速发展，已经从一个落后的农业大国一跃成为世界第二大经济体。与中国经济建设地位极不相称的是中国的品牌建设状况，世界上稍有名气的产品或服务品牌基本都会选择在广袤的中国市场上大展拳脚，但中国真正在国际上具有影响力的品牌还较为鲜见，近两年在高铁、手机和家电等领域有所突破。

其实我们都十分清楚，中国不缺乏好的产品，我们有着许许多多具有中国特色的名特优产品；中国更不缺生产好产品的能力，我们代工了世界各类一线高档产品。那么，我们缺乏的是什么呢？是产品的自主创新能力，是将中国的名特优产品打造成国际品牌的能力。长时间来，我们一些著名企业只注重开辟国内市场，即使走出国门，也不注重品牌的推广与宣传，导致我国企业品牌知名度不高，在国际市场上缺乏竞争力。不仅是中国的产品品牌在国际上名气很低，中国作为一个“国家”的整体品牌影响力也有限，很多外国友人听到中国，只能想起来故宫、长城、中国功夫，既不全面、也不立体。

无论是国家作为一个整体，还是城市、企业、产品作为相对的个体，中国要走向世界树立品牌，都需要国际品牌传播的积极介入。如今的新媒体时代，传播环境复杂多变，传播方式也成为全新的课题。因此，一面是必须走出去的中国品牌，一面是复杂多元的新传播时代，中国品牌的国际传播战略就成为传播学界和业界必须直面的重大课题，也是中国能否创造新经济奇迹的关键所在。