中国城市品牌国际传播的必然性与探索性

中国近二十年的发展让世界惊艳，从中国产品走出去，到中国企业走出去；从中国文化走出去，到作为主体推动力的中国城市，也加紧了以打造城市品牌，提升城市世界范围知名度的步伐。中国城市走出去，不仅是产品、企业和文化走出去的必要保证，也是产品、企业和文化走出去的本质所在。打造城市品牌是将城市经济社会发展、人文历史环境、商业文化交流用有效的手段传播出去，从而获得世界的认知和认可。

（一）　城市品牌国际传播的必然性

城市是人类物质文明最集中的体现。城市化的程度是衡量一个国家和地区经济、社会、文化、科技水平的重要标志，也是衡量国家和地区社会组织程度和管理水平的重要标志。随着全球化进程加快，世界已经步入后城市化时代。西方一些大都市，凭借其强大的资金流、信息流和人才流，迅速转型为“全球城市”，例如纽约、伦敦、巴黎等，它们以良好的城市品牌和城市形象彰显出国际化大都市的魅力和“磁力”。 (11) 今天中国也已具备创建“全球城市”的能力，而实际上中国的北京、上海、香港、深圳、广州等已经成为国际知名的“全球城市”，即使像南京、杭州、成都、大连等城市，也有了极高的国际知名度，这些城市也是中国最早进行国际传播的典型。正是这些城市的崛起，推动了中国城市品牌的国际化传播热潮。加快城市品牌国际化传播是推动国家形象建设的必然要求。城市国际品牌是城市极为宝贵的资源和发展要素，一个响亮的城市品牌，可以使城市“增值”，对城市经济的发展起着重要的推动作用。加快城市品牌的国际化传播也是城市招商引资、招聘人才、留住人才等的必然要求。每座城市都有自己的特色和发展潜力，都有自己对外传播的故事，都有可以吸引海内外游客的人文和地理资源，开展城市品牌的国际化传播，是加快城市建设步伐，扩大城市知名度，吸引海内外游客的必然要求。

（二）　城市品牌国际传播的探索性

城市营销的概念和城市品牌的理论都是从海外引入到我国的，在我国城市品牌建设的实践中，得到了极大的发展与应用。我国的城市化进程起步较晚，城市化发展水平差异很大。城市品牌的建设首先在一些具有先发优势的城市展开，如深圳、广州等改革开放的前沿城市。她们有着改革开放的政策倾斜，有着获取世界城市发展信息的渠道便捷，有着人才与资源的规模聚集，有着国际传播媒体和国际广告公司的大量涌入，有着城市决策者和参与者的观念更新，对城市的要求也提到了一个新的高度。如何提高城市品牌的影响力和国际知名度，他们做了大量的探索和实践，如广州坚持办好创办于1957年，每年春秋两季在广州举办的中国进出口商品交易会（又称广交会），使其成了中国历史最长、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会； (12) 成功举办2010年第16届亚洲运动会（广州亚运会）；广州的“花城”定位及一带一路文化之旅活动等，无不以比较先进的营销手段，扩大了广州的城市知名度。深圳更是凭借其特区地位及与香港毗邻的特殊地理位置，获取了迅速的成长机会，成为中国城市发展的典范。而同处海滨的大连市，却没有深圳特区的优势，也没有毗邻香港的便利，但她有着老工业基地的底子，有着中国首批沿海开放城市的优势，肩负着东北对外开放龙头和率先实现老工业基地全面振兴的双重任务。大连市在优先发展的城市中汲取经验，逐步摸索出了一条符合大连城市品牌建设道路。大连依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独秀的特点和城市基础好、规模大、城市化水平高的条件，标新立异，实施“城市环境名牌”战略，首开环境竞争之先河。

城市品牌的塑造是一项复杂的工程，在国内外都还没有形成完整的实践成果和成熟的发展理论，城市品牌的国际传播目前还处于探索阶段。虽然城市品牌化的潮流已经滚滚而来，但大多数城市还处于观望和学习阶段，广州、深圳、大连等城市的探索十分重要。没有科学的理论做指导，没有先行者的大胆探索，城市品牌化建设还有相当长的路要走，无论是在理论还是实践方面都有待积极的创新。