中国企业品牌国际化传播案例

经过40多年的改革开放，中国经济总量已经步入全球第二的位置，中国企业也越来越多地跻身世界500强的行列。我们都知道，当今世界已经是全球一体化的格局，世界经济已相互交融，你中有我，我中有你。消费者所选取的商品已经是全球化的背景，一体化的市场，稍许发达国家的消费已进入品牌消费时代，各国不同的企业可能在同一个市场展开竞争，而竞争的本质已经是品牌的竞争。中国经济过去是生产主导型，是世界加工厂，在国际市场上缺乏自主品牌的竞争优势。今天，中国企业正在实现跨越式发展，要在国际市场获取更大的竞争优势，要想永葆基业长青，品牌的国际化建设是必由之路。中国现今已经拥有了世界级的产品，也已成长起来一批世界级的企业，但具有强大号召力和感染力的世界级顶尖品牌还寥寥无几。但近年来，伴随着世界市场的不断变化、我国综合国力的日益提升，中国企业的快速成长以及中国企业家经营理念的日益成熟，越来越多的企业将目光投向海外市场，走上了海外传播之路。中国企业品牌传播的全球化趋势日益彰显出来。 (18) 下面我们通过一些案例，梳理和回顾一下中国企业品牌国际化传播的实践过程。