通过国家品牌背书企业形象

国家品牌形象在企业品牌国际化的过程中发挥着重要作用，国家品牌形象的提升有利于企业品牌形象的提升，有利于国外消费者对于品牌的认同，从而促进品牌的国际化。国家品牌对企业品牌有着重要的背书作用，消费者相信一个国家的品牌，也会相信这个国家的企业品牌，能够加强企业国际化的程度，在国外消费者的心目中留下深刻印象。在国际市场上，消费者总会把某个发达国家和某一大类产品相联系。例如瑞士钟表、德国汽车、法国葡萄酒、德国啤酒、法国香水等。这些国家的公民每用到相应的产品就会感到骄傲，而别国的消费者也会因为这些产品，对相应的国家产生仰慕。这就是国家品牌为本国产品在国际市场散发的魅力而背书。企业可以从以下方面发挥国家品牌形象的背书作用：

（一）　背靠大树，与政府紧密联系。企业在国际化的过程中，离不开政府的保驾护航。政府可以通过外交手段对企业的合法权益进行保护，也可以在政策环境上扶持走出国门的本土企业。企业与政府保持联系，不仅能在第一时间获取最新政策、法律法规等文件指示，使企业及时调整发展战略，而且政府部门能更加了解企业发展的状况和企业在国际上的商业环境，不断调整扶持措施，提升品牌在国际上的影响力。

（二）　积极纳税，培养社会责任意识。这既是企业应尽的责任和义务，也是企业形象传播的重要方面。优良的纳税形象，不仅能够获得政府部门更多的认可和优待，也能够获得更多国际社会的尊重。企业也应该树立社会责任感，积极为社会做出贡献，如社会广泛关注的就业问题、教育问题、环保问题和慈善事业，协助政府做一些力所能及之事，在促进社会财富增长的同时促进社会良好健康和谐发展，让企业形象更加深入消费者之心。也要遵守落地国家的政策法规，做守法公民和有责任心的企业。

（三）　发展自身，壮大中华民族产业。我们每一个企业都是中华民族产业的一部分。这些年来，中国在国际上的知名企业和品牌越来越多，如华为、海尔、联想、格力、阿里、腾讯等，这些企业的存在和努力不仅做大做强了自身品牌，也为社会进步、国家经济实力的增长做出了巨大贡献，并在国际上为中国民族品牌赢得了声誉，促进了我国民族工业的壮大和振兴。同时，缩小了中国企业与发达国家先进企业的差距，为中华民族的崛起，为中国梦的实现做出了巨大的贡献。

（四）　建立标杆，树立企业家形象。企业家形象不仅代表了个人，也代表着企业整体的形象和价值。在一个企业的品牌形象价值中，领袖的个人品牌形象价值占据了重要的份额。如果企业领袖的形象鲜明，且深入人心，消费者相信他们，继而就会相信他们的企业和企业的品牌。一个企业的领导人一旦成为有强大影响力的企业家，就会引起公众的广泛关注，成为企业甚至行业的标杆，成为国际传播中的公众人物，成为企业品牌中极富价值的部分。

重视对国家品牌形象的打造，是对走出国门企业的最根本的支持。任何企业都需要本国政府的大力支持，不管是在优惠政策还是权益保护方面，只有国家强大了，企业才能有更好的发展空间，企业品牌走向国际化也就更有信心。