本书采用的研究方法
中国品牌的国际传播研究是一个涉及多学科交叉的系列性研究课题，学科分布广泛，研究层次很宽，时间跨度大，涉及的具体单位很多，而在研究成果创新方面则有一定难度。因此本书为了可以实现研究目标，尽量确保观点及内容的科学和准确，在文章撰写的过程中，采用了以下几种研究方法：
（1） 文献研究法。这是一个古老而富有生命力的，非接触性的研究方法。在各类学术研究中，文献研究法一般不会缺位，它是最基础的研究方法。今天互联网的发展以及大数据的运用，为文献研究法带来了极大的便利和更广泛的应用。收集和汇总国内外相关研究资料，不仅速度大大提高，宽度和深度也大大增加。关键是研究者对研究课题的理解要更加深化，在吸收、借鉴具有启发性意义的观点、成果时，要更多地进行筛选，形成自己明确的观点。本文在通过文献研究法研究过程中，加深了对中国国家品牌传播研究现状的了解，筛选出了一些更加精准的研究问题，并激发出了一些新的思想和观点。本项研究方法主要在课题研究的早期使用。
（2） 案例分析法。在学术研究中，案例分析法也是常用的研究方法之一。首先是有目的地收集和整理与研究课题相关的案例，通过故事、图表等形式佐证文章观点，增强文章说服力，并使文章看上去更加丰富。这是一种全景式还原社会事实的研究方法，可以甄选出特定研究对象进行空间和时间上的交叉立体研究，从而探寻出事件的规律与问题的关键。本文运用案例分析法，通过构建4个层次品牌过程中的案例故事，为本文提供了充分的现实佐证。本项研究方法为本书后期的策略研究奠定了坚实的基础。
（3） 对比研究法。本课题的研究是一项跨国别、跨区域、跨学科、跨领域、跨行业等的综合性研究，综合比较研究是一种不可或缺的研究方法。在国家品牌的国际传播方面，其他不同类型的国家已经提供了一定的经验，他们在这方面的成功实践值得我国学习并为我所用。城市品牌的国际传播研究现在非常热门，但城市间的差别很大，可以直接借鉴的成果并不多，但是对比研究的方法应该很有作用。其他两个层次也一样。
（4） 跨学科研究法。中国品牌的国际传播是一个综合性的研究课题，无论以某个单一学科的视角去研究，都会有很大不足，甚至获得一些片面的研究成果。只有通过跨学科的角度，综合运用交叉学科的知识，才能开阔研究视野，打通研究思路，保证研究结果的有效性。所以本文综合运用文化学、传播学、品牌学、营销学、心理学和公共关系学等多个学科知识，试图在丰富研究内容的同时得到更加有价值的研究成果。
（5） 趋势分析法。这是在调查研究的基础上，再根据文献研究的成果，通过对新传播环境下国家品牌传播现状以及策略的研究，主要用于分析中国品牌国际传播的趋势。
本书综合运用上述研究方法，强调研究方法客观有效，数据分析技术成熟，研究结果实际可靠。在研究过程中，无论对于相关理论依据的检索，还是具体个案的分析研究，都以审慎、客观的态度进行，确保了研究结果的可靠性和有效性。
(1) 习近平在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上的主旨演讲［EB/OL］.［2018-04-10］.http：//www.xinhuanet.com/politics/2018-04/10/c_1122659873.htm.
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(4) 赵凌云，冯兵兵.中国经济改革40年的阶段、成就与历史逻辑［J］.中南财经政法大学学报，2018（09）.
(5) 中国经济新常态的提出及背景［EB/OL］.［2016-01-09］.http：//news.youth.cn/gn/201601/t20160109_7508475.htm.
(6) 中国品牌日，习近平“三个转变”重要指示指明方向［EB/OL］.［2020-05-10］.http：//news.youth.cn/sz/202005/t20200510_12321953.htm.
(7) 国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见.国办发〔2016〕44号.［2016-06-20］.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-06/20/content_5083778.htm.
(8) 国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复.国函〔2017〕51号.［2017-05-02］.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2017-05/02/content_5190380.htm.
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