杨伟东 中国电视剧60年就是一部“好莱坞+硅谷”的范本
杨伟东，男，1974年11月，毕业于河海大学。新媒体运营者、投资人、出品人、策划人。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁。曾任土豆网总裁，优酷土豆BG联席总裁，优酷土豆总裁。率先提出“超级剧集”的概念，以“有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作”作为衡量超级剧集的标准。代表作品：《镇魂街》《春风十里不如你》《白夜追凶》《长安十二时辰》。个人荣获第三届中国网络视听大会中国网络视听年度节目创新人物奖（2015年），《第一财经周刊》中国商业创新50人品牌创新者奖，《芭莎男士》年度文化产业巨献企业家（2016年）。
在国人的日常文化娱乐中，电视剧可以说伴随着人们每一天的生活，一部经典的电视剧甚至能够牵动一代人的情绪、一个社会阶段的价值走向。从记录生活、反映现象、引领话题到价值引导、树立榜样、触发争论，中国电视剧就这样走过了60周年，逐步完善了一个内容形态的使命。
1994年，从第一条64k专线将中国连接到万维网时起，互联网在中国已有23个年头，但电视剧在互联网上的观看消费却是从2005年的宽带互联网时代才开始的。这12年当中更经历了移动互联网的崛起，直接导致了观看体验、娱乐消费和业态关系的巨大变革。
基于互联网，特别是移动互联网的产品技术能力，你会发现，人们对内容消费的巨大变化体现在从固定时间、固定地点看固定内容转变为从任意时间、任意地点看任意内容。所以，在2017年4月的优酷春集上，我曾提出在跨媒体内容发行和消费的阶段，电视剧、网剧这种以媒体属性界定的内容形态已经完成了它的历史使命。这是一个“超级剧集”的时代，不限于单一的媒体平台，电视剧和互联网会空前频繁地协同与合作。随着制作水准的提高，电影级品质的剧集会越来越多，而这样的超级剧集甚至会在电影院播放。超级剧集的出现更会加速两大进化，一个是互联网视频从单一播出平台到全链路参与，另一个是从网台自主排播到跨媒体联播。
于是，在2017年暑期档，我们看到了像《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等一系列超级剧集的出现。其中，《大军师司马懿之军师联盟》无疑是网台协同，跨媒体联播的典范，展现了超级剧集强大的平台穿透力。
对于整个阿里大文娱来说，我们也强烈地感觉到“一个大文娱”才有竞争力，这是一场生态级的较量。这就需要我们从单一的视频平台、播放平台转变为对产业链上下游的相互拉通、衔接，形成外延式成长、集团式作战。在2017年的优酷秋集上，我也重新定义了平台方与内容方的关系，即从单纯的产购关系变为“共生”关系。
因为在电视媒体时代和视频发展的早期阶段，“观众”是关键词，内容变现主要基于“观众量”的广告，内容方和平台方的长尾相关性不强，一个内容播完，我们基于这个内容的合作关系就基本结束。随着视频商业模式的发展，“用户”代替“观众”成为关键词，内容营销、会员付费、衍生开发等商业模式都是围绕“用户画像”展开，平台和内容方需要基于用户建立长期关系。这不仅仅包括单一内容的多系列开发，还包括类型化内容的用户养成，基于用户运营的内容产宣发规划，内容的衍生商业布局。这就需要内容方和平台方要围绕内容做长期和深度的协同。不仅要求平台方了解内容制作，更需要内容方理解平台特质，理解平台的用户数据。所以，这绝不是一锤子买卖，而是要抱着“长跑”的思维同行。
2017年度爆款网络剧《白夜追凶》就是最好的证明。阿里大文娱全链路地参与该剧的创作、制作、宣发、运营各个环节。我们共同打造了一部口碑9.0超美剧的中国超级剧集，不仅在造星上演员潘粤明因此剧极速翻红，同名小说同步上线，首批印刷1万册当日售罄。甚至火爆之后的中插广告也很快排满销售一空。从一个漂了三年的剧本到如今的超级剧集，《白夜追凶》证明了平台方与内容方之间关系的质变。
对于接下来的剧集格局，我也做了进一步的划分，正在形成黄金档剧集、因网络视频参与而出现的超级剧集和网络剧集三种形态。三者之间，“一同三不同”，审核标准相同，目标用户、排播媒介和商业模式都不同。
以黄金档剧集为例，是一种电视台黄金档播出的剧集，台网同步或者先台后网，它的题材相对超级剧集和网络剧集来说更广泛，观众以老少皆宜的合家欢为主。商业模式主要是广告。
超级剧集，具备媒体的穿透力，主要先网后台或纯网播出，未来也会出现剧院版。核心用户是消费能力较高的中青年人群，超级剧集的商业化包括广告、会员付费以及衍生品开发。在2017优酷秋集上，我们共发布了58部头部剧集，囊括了《赢天下》《大明皇妃·孙若微传》《长安十二时辰》《帝王业》《艳势番之新青年》《九州缥缈录》《盗墓笔记·重启·极海听雷》《藏地密码第一季》《白夜追凶2》《大军师司马懿之虎啸龙吟》等多部大剧，超级剧集成为新常态。这58部剧集均已明确主创、排播，足见优酷剧集从制作到排播的产供管理越发扎实。
网络剧集，顾名思义，纯网播出。在符合审核标准的前提下，平台和集中创新的剧集类型，我们可以根据用户的需求在类型、题材和制作上创新，它一定不是大剧，也不服务大众，偏重年轻垂直用户，人群黏度相对更强，会员付费是最合适的商业模式。2017年网剧《白夜追凶》和《春风十里不如你》都属于网络剧集。
需要特别强调的是，未来中国的季播剧将主要集中在超级剧集和网络剧集领域。而12集篇幅的季播剧并不适用于中国市场，这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的，未来中国的季播剧篇幅会以每季24+/36+/48+集为主。而未来优酷将重点扶持中国季播剧，推动有国际竞争力的优秀国产季播剧产生。
我个人有一种强烈的直觉，中国电视剧跟互联网之间就好像“好莱坞+硅谷”，从电视剧到超级剧集，这个过程波澜壮阔。
与好莱坞相比，中国内容产业的厚度还不够，但中国的互联网发展又完全和全球同步。所以，你会发现这样的产业发展差异会使得“好莱坞+硅谷”的模式在中国的化学反应速度更明显，而能够参与、实践和见证这一切，我感到非常荣耀。