何 瑾 对导向敬畏，对观众敬畏
何瑾，女，1971年4月生，毕业于南澳大学。出品人、制片人。芒果影视文化有限公司总经理，芒果传媒有限公司监事，中国电视艺术家协会艺术评论专业委员会副秘书长。代表作品：《风华正茂》《宫》《宫锁珠帘》《毛泽东》《爱的妇产科》《秋收起义》《旋风少女2》。作品荣获第三十届中国电视剧飞天奖，第二十六、二十七、二十八届中国电视金鹰奖，2014年中美电影节优秀中国电视剧金天使奖，2017年美国金橡树优秀电视剧奖，第十一届全国电视制片业十佳优秀电视剧奖，第十届中国影视短剧金骐奖。个人荣获美国金橡树金牌出品人称号（2017年）。
从一个旁观者到一名电视人，从节目市场到电视剧市场……回头看来时的每一步，自己的经历犹如电视剧般，虽始于半路出家，但之后的剧情发展又都是冥冥注定。
1998年，《还珠格格》如飓风般横扫荧屏，这一年我以财务身份首次进入《还珠格格2》的剧组，看着两岸电视人在片场吵吵闹闹的景象，还不曾料想这将是中国电视剧真正走向市场化的元年。2005年，湖南台以一部《大明王朝1566》欲掀收视高峰未果，让无数媒介唏嘘长叹。这一年我以半体制半市场的身份，一头扎入了这个艺术性和市场化结合度极高的电视剧。当多年后，我以制片人的身份去领取自己的电视剧荣誉时，还记得当时内心中的惴惴不安。再往后算，跟电视剧的各个口子熟络为朋友，把自己的生活变得也像“场工”般精彩……自己这些年与电视剧的这部“电视剧”，如果硬要有一个主题的话，“真爱”算是一个合适的词。
所有的真爱，源自初心。而我的初心与我身为湖南电视人有关，在这个“把女人逼成男人、把外行逼成内行”的工作环境里，无数的耳濡目染，让我学会了两种敬畏：一是对导向的敬畏，二是对观众的敬畏。我有时会开玩笑说这两个敬畏其实就是敬天和敬地，电视剧讲的是人的故事，只有把天地的位置先摆正了，人才能真正立于天地之间。
浩然正气，归于本心。
这是个多变的时代，每隔几年总会涌现新的风潮，似乎关于导向的讨论也会时不时地来一下。每每在导向的讨论中，都容易走到二元论的窠臼，要么是正得不真实，要么就是俗不可耐。也许是媒体经历的缘故，我始终铭记着“导向金不换”的道理。
导向是所有媒介产品必须秉持的核心。新闻有导向，电视剧亦有导向。曾经跟一位编剧聊过这个话题，他觉得电视剧的魅力，就在于反映了社会的复杂性，人性越复杂故事才越有魅力。初听有理，细究还是有些问题。社会复杂固然没错，人心不古也是存在，但是我们真正被吸引的是人性中最本心的东西，这些本心才是激起我们共鸣的源头。那这个本心究竟是什么？其实把目光从成人移到孩童和老者身上，答案就出来了，无他，还是真善美。也正是如此，我们在选剧、做剧的过程中，既不去人为地自贴标签，也不刻意地机巧算计。每一个题材全力以赴地处理好人性的真善美，这个作品的核就算是立住了，接下来无论剧情怎么走，都不会变质。
导向对了，一切就顺了。在我担任制片人的《风华正茂》《毛泽东》《弹孔》这几部红色献礼剧中，体现得尤为明显。播放初期，很多观众或者媒体会习惯性地用所谓“正剧”的逻辑去评价，但随着故事的展开，情况都大有改观，不仅收视站得稳，口碑也不错。观众感受到的是熟悉的人物身上真实的情真意切和温暖的直击人心。
繁华阅尽，唯有匠心。
电视剧市场这些年的繁盛，催生了各种“热”和“荒”。比如一直甚嚣尘上的“IP热”和“题材荒”。有很多观点都认为，电视剧越来越“流行”了，什么热大家就一股脑上什么。电视剧，作为拥有最广泛受众的艺术形式，从来都是左右流行的，而不是被流行左右的。那些过于迷信IP，认为无题材可写可拍的人，往往都是源于不自信、不专业。
入行的时间久了，就越发意识到好剧的背后，一定是一批有匠心的人。电视剧说到底，还是个手艺活，小到镜头的设计，大到剧本的打磨，无一不需要耐心、细心、专心的打磨。这些耐心、细心、专心正是匠心所在。匠心之人，必是自信之人，也必然不会妥协于流行。而不妥协于流行，往往才会流行。
因此我们在电视剧的运营中，特别注重跟有匠心的团队进行合作，做的过程宁可慢点、做的题材宁可看起来跟当时不合时宜，我们都会静下心来坚持。在这样的前提下，我们先后做了《宫》《宫锁珠帘》《爱的妇产科》《封神》等后来果然开始流行的剧种。这些剧时至今日，还有旺盛的生命力，这让我极为欣慰。人人都说，阅尽繁华始见真心。我倒是觉得，拥有匠心方可尽阅繁华。保持学习，历久弥新。
这些年业内人士言必谈走市场，何为走市场？为平台为观众量身定制、投其所好就是走市场吗？还是跟风热播过的现象剧题材就是走市场了？还是大投入大明星打造大IP就是走市场？其实都算不上是，真正的走市场一定要有创新引领风范。它要么新在一个从未有过的题材，要么新在老项目的重新表达。“新”是走市场的关键。因为只有新了，才有可能收获新的“市场”。
“新”的道理不仅适用于电视剧，更适用于观众。我们总喜欢说这部剧一定会有观众基础，其实对于任何一部电视剧来说，哪里来的老观众啊，每一个看到它的人都是新观众。所以要让新观众喜欢，就要有抓住新观众胃口的本事。我经常会说，我们要努力成为观众的新欢，才有资格让观众变成我们的旧爱。
如何抓“新”和创“新”呢？唯有保持强大的学习力才行。这十多年里，我经历了话语权阶层从80后到90后再到00后，可以说每一个族群的观众，都是一波新的喜好、新的要求。对于这些族群的共性是什么，特性又是什么，对于从业者来说，学习和了解他们的过程是很有意思的探索过程。但是这种探索，恰恰给事业带来了新的气象。
湖南卫视的《青春进行时》剧场，作为国内年轻族群的晴雨表，对生产组织工作要求极为严格，恰恰我们在对各年轻族群的学习中，敏锐地抓到了一些共性，并将这些体现在《旋风少女》《十五年等待候鸟》《漂亮的李慧珍》《奇妙的时光之旅》等剧中。这几部剧几乎都是全新的题材和视角，创造了新的观众市场，获得了不俗的收视成绩。
眼下是个让人感叹和感念的时代，感叹的是这个时代变化如此之迅猛亘古未有，感念的是这个时代里让人暖心的力量始终如一。习近平总书记在党的十九大报告中指出，文化是一个国家、一个民族的灵魂，我们应坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。我们有机会用电视剧去记录这个时代，用电视剧去弘扬人心的力量，用电视剧去助力文化自信，着实是我们每一位电视剧人的大幸运。是幸运，就要珍惜，和电视剧的这个“真爱之旅”，我会好好继续下去。