理论建构：视觉文化传播的新理念

假如说，视觉文化的研究已开始为理论界所关注，那么，视觉文化传播的研究则刚刚起步。正因为视觉文化的构成是各种视觉符号系统通过传播而构筑的社会现实。没有视觉符号的创造、处理、交流，就没有视觉文化的生存和变化。因此，对于视觉文化的研究，从某种意义上说，就是对于视觉文化传播的研究——视觉文化传播媒介是视觉文化发生的场所，也是视觉文化的物化。在这一问题上，德波的论述是有力的，他认为视觉文化“不是形象的一般地积累，而是以形象传播为中介的人与人之间的社会关系”这实际上是对一种新的文化传播形态的深刻理解^[33]。视觉文化传播的新理念着重体现在三个方面。