城市形象建构与传播战略的思考与发现——基于“G20杭州峰会”为例的研究

复旦大学国家文化创新研究中心是由文化部正式批准，在复旦大学建立的一个国家级研究平台。复旦大学国家文化创新中心2015年3月开始参与G20峰会的一些研究，首先承担的课题是“G20峰会：杭州新形象的建构和传播战略”。这个研究课题来得很突然，2015年3月中旬，杭州市相关部门找到我们这个研究团队，邀请我们参与G20峰会的研究工作。在第一次会议上，杭州市相关部门的领导向我们传达了中央决定在杭州召开G20的重要指示：中央选择在杭州举办G20峰会，是中央给杭州的一块金字招牌，杭州要用好这块金字招牌，把杭州推到世界上去。“G20峰会：杭州新形象的建构和传播战略”这一研究课题作了近四个月，杭州市领导相当满意。后来，我们团队又先后参与了“杭州G20峰会与杭州国际大都市建设研究”“杭州G20峰会的遗产开发与应用研究”以及“杭州G20峰会与后G20杭州发展研究”。这些项目的完成，为G20峰会，为杭州的发展，提供了重要的智力支持和决策支持。关于这一课题的研究，我们有以下四个方面的思考。