对外传播中的“区隔化”传播

虽然，国内有不少学者并未直接采用“区隔化”传播来研究对外传播，但是“区隔化”传播的理念却早就渗透相关研究中。早在2013年，孟建、董军在《中国对外传播战略的现实困境与适时转向》的论文中就提出，我们要迅速改变以往“大一统”的对外传播格局，应立即实施区别化、区域（国别）化、精准化的对外传播战略^[11]。张昆、王创业在《疏通渠道实现中国国家形象的对外立体传播》一文中也指出“所谓的立体传播，指的是传播渠道的多样化、传播主体的多元化、传播面向的多维度和传播覆盖的多层面，进而形成国家形象对外立体传播体系”^[12]，并从桥梁人群、组织机构、传播媒介三个视角对国家形象的对外传播渠道进行论述，提出要将各渠道进行统合，实现国家形象对外立体的“战略传播”。所以，区隔化传播是包含“精准传播、立体传播”等在内的一种传播理念，是对外传播在今后运作过程中实现历史性拐点的基础。

通过对对外传播的现实环境和制约因素进行梳理，我们可以发现，对对外传播效果的忽视，除去对传播主体认知的欠缺外，很大程度上在于未对受众进行清晰地分层。分层其实指的就是多层，就是进行“区隔”。既然区隔化传播要求做到层次清晰，那么在对外传播的过程中理应首先对受众进行分层。只有从受众的视角出发，在对受众进行清晰的分层的基础上，才能够有的放矢地确立不同的传播主体、传播生产符合不同圈层的传播内容，选取不同的传播渠道，建立起中国对外传播的立体传播体系，最终实现有效传播。传播效果研究一直以来占据着传播学研究的半壁江山，是传播学研究的重要领域。但是，在对外传播的过程中，如果仅仅从传播效果单方面研究出发，寻找有效传播的路径已经是一种比较单一的思维方式。这一领域的研究亟须引进新的学科视野。本文在坚持传播效果研究作为主导的基础上，从传播学拓展到社会学、国际关系学另外两个主要学科维度，去探寻对外传播中“区隔化”传播的运作路径。