重大媒介事件较大程度上提升城市软实力

目前，很多城市已经越来越注重通过公关活动来提升城市软实力。2007年3月，广州、上海同时开始与世界顶级公关公司联系，广州欲借爱德曼、奥美、凯旋先驱、福莱四大顶级公关公司探讨如何用公关手段打造广州国际化中心城市形象；上海市政府也邀请全球最大的五家公关公司来参加一项公关招标活动，帮助策划上海城市整体形象，将上海市作为一项产品进行形象公关。其中，策划和运用重大媒介事件，在诸多公关手段中，效果尤佳。

媒介事件是指经过“组织”（政府、政党、企业、社团等）规划并执行，由媒介向观众传播的、具有特定历史价值的事件。通常媒介事件不仅包括事件本身的行为，也包括媒介在整个过程中的行为。卡茨等阐述了媒介事件区别于一般报道的特征：媒介事件打破了一般报道的常规，所有报道都从预定节目安排中转向重大事件，并用一种极为戏剧化的方式表明将要发生事件的重要性^[7]。在城市软实力资源传播中，城市可以和媒介“合谋”一些新闻事件，使其成为“媒介事件”，引起公众的广泛关注，借助对新闻事件的集中报道，将城市的历史文化、自然景观、社会发展、人文素质等软实力资源和盘托出。