新媒体革命为城市广播电视台提供了对外传播的新契机
以互联网为代表的新兴媒体深刻地改变了人类的生活方式、生产方式、传播方式，甚至是思维方式。卡斯特曾说，“网络社会代表了人类经验的性质变化”[24]，也就是说，网络给人类带来了根本性的变革。我们或许可以认为，新兴媒体带来的是一场伟大的“人类交往革命”，当今社会的各个领域都必须重视这场革命，并因而作出改变，对外传播也不例外。
大众媒介是对外传播的重要渠道和方式，在互联网的巨大影响下，其结构和运行机制已经被重构，大众媒介已经被深刻地互联网化了。习近平提出，“要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用”[25]，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维。推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”[26]。“互联网思维”是我国对外传播思想根据时代变革作出的重大理论发展，这就要求我们的城市广播电视台的对外传播充分利用新兴媒体，特别是互联网，进行及时、有效、形象、全面的传播。
对于一个现代国家、一座现代城市而言，人往往无法直接相互接触，必须要借助媒介来实现接触，所以媒介之于现代城市，不仅是社会沟通的主要桥梁，更是国际交往的重要纽带。在过去，媒体尤其是广播电视等主流媒体，在建构城市形象等方面都发挥了巨大作用。然而，随着互联网的普及和社会媒体的迅猛发展，传统主流媒体的公信力、影响力和传播力都遭遇了重大挑战，其纽带功能和沟通功能也被大大削弱。在此影响之下，政府与媒体、组织与媒体、民众与媒体的关系，都发生了明显改变，这种改变在对外传播中更加突出。如何充分运用好新媒体，就成为重构当下城市与对外传播工作的关键环节。在习近平大力推进“传统媒体与新兴媒体”的号召下，城市广播电视台的对外传播在这方面已经出现了可喜的局面，有了许多创新之举。我们希望，新媒体能成为我国城市广播电视台对外传播的全新推动力。通过我们对新媒体认知和使用的不断创新，将我国城市粘聚成一个美好的生活共同体，让我国的城市汇聚起更多的软实力，最终让我们的城市为实现中华民族伟大的复兴绽放出朵朵异彩。
【注释】
[1]本文发表于《中国广播电视学刊》2016年第7期。
[2]《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗——在中国共产党第十八次全国代表大会上的报告》，载《人民日报》2012年11月18日。
[3]《为改革发展提供强大精神动力——二〇一四年宣传思想文化工作综述》，载《人民日报》2015年1月5日。
[4]《习近平同德国汉学家、孔子学院教师代表和学习汉语的学生代表座谈》，载《人民日报》2014年3月30日。
[5]荆学民：《论中国特色政治传播中的“主体”问题》，载《哈尔滨工业大学学报（社会科学版）》2013年第2期。
[6]《胸怀大局把握大势着眼大事努力把宣传思想工作做得更好》，载《人民日报》2013年8月21日。
[7]Francis Fukuyama：Political Order and Politica l Decay：From the Ind ustrial Revolution to the Globalization of Democracy［Kindle Edition］，Farrar，Straus and Giroux（New York），2014，p.11.
[8]《建设社会主义文化强国着力提高国家文化软实力》，载《人民日报》2014年1月1日。
[9]《前原诚司为其“中国威胁”言论辩解》，载《中国青年报》2005年12月13日。
[10]David Shambaugh，The Coming Chinese Crackup，Wall Street Journal-Ea stern Edition，2015，pp.C1-C2.
[11]张铭清：《话语权刍议》，载《中国广播电视学刊》2009年第2期。
[12]《建设社会主义文化强国着力提高国家文化软实力》，载《人民日报》2014年1月1日。
[13]同上。
[14]同上。
[15]《习近平在中法建交50周年纪念大会上的讲话（全文）》，新华网，http://www.xinhuanet.com//world/2014-03/28/c_119982956.htm。
[16]《习近平：在中国国际友好大会暨中国人民对外友好协会成立60周年纪念活动上的讲话》，中国网，http://news.china.com.cn/2014-05/15/content_32398930.htm。
[17]汤一介：《评亨廷顿的〈文明的冲突〉》，载《哲学研究》1994年第3期。
[18]同上。
[19]《习近平同德国汉学家、孔子学院教师代表和学习汉语的学生代表座谈》，载《人民日报》2014年3月30日。
[20]［美］约瑟夫·奈：《软力量：世界政坛成功之道》，吴晓辉、钱程译，东方出版社2005年版，第11页。
[21]《建设社会主义文化强国 着力提高国家文化软实力》，载《人民日报》2014年1月1日。
[22]《胸怀大局把握大势着眼大事努力把宣传思想工作做得更好》，载《人民日报》2013年8月21日。
[23]同上。
[24]［美］曼纽尔·卡斯特：《网络社会的崛起》，夏铸九、王志弘等译，社会科学文献出版社2001年版，第577页。
[25]《建设社会主义文化强国着力提高国家文化软实力》，载《人民日报》2014年1月1日。
[26]《习近平：强化互联网思维打造一批具有竞争力的新型主流媒体》，新华网，网址www.xinhuanet.com//zgjx/2014-08/19/c_133566806.htm。