对外传播的制约因素

中国对外传播的突出问题体现在维度单一、层次不分、效果不佳，具体表现为三个方面。首先，有效传播理念的缺失，分层传播结构的失衡与精准运作的偏差。在传播理念上，我们在对外传播的过程中仍然缺乏有效传播理念。由于我国新闻传播工作长期受到思想僵化等方面的干扰和影响，对外传播工作、对外传播研究在理念上一直存在着诸多偏差甚至是误区，缺乏“有效传播”理念的问题显得格外突出。其次，在现有的对外传播结构中，对外分层传播战略尚未全面进入决策视野，“有效传播”理念的缺失带来对外传播结构的失衡。最后，对外传播往往还停留在“自说自话”层面，缺乏应有的效果，对外传播操作中的偏差给我国的对外传播工作带来了诸多困境。

以上三点问题直接导致传播主体存在一定程度的模糊性，传播内容无法有的放矢，传播受众层次不清。虽然，传播内容极为丰富，基础设施不断增强，但传播效果依旧非常有限在。杨振武看来，我国对外传播存在的问题突出表现在“找不准站位，对不准频道，发不准声调，讲不好故事”，其实正是找不准站位，对不准频道，发不准声调才导致了讲不好故事。在这方面，近年来诸如“立体传播”“精准传播”等概念的提出实际上都是在试图寻找“实现有效沟通”的学术努力。本文将从“有效传播”“分层结构” 与“精准运作”存在偏差这三点制约因素出发，提出“区隔化”传播理念并寻找运作路径。