网站传播：热情与责任决定影响力

第一，UGC类商业网站互动性更高。政府网站和传统媒体网站等运营方主宰的内容发布更倾向于国家的政策走向，UGC类网站的中华文化信息更接近生活需求，互动性更高。在新浪等商业新闻网站上，对国家政策倾向性问题的报道多于民间文化活动的报道。从影响力看，新浪新闻关于中华文化的信息多转载自各大报纸，获得评论较少。中华文化相关视频在优酷播放量则较高，多达几十万次，最少几十次；播放量高的视频相应评论量也较高。除内容差异外，这一现象也与用户习惯有关，网站用户习惯浏览，优酷以UGC为主，用户习惯互动。

第二，政府背景网站关于中华文化信息信源丰富，且具有传播中华文化的责任担当，但在对中华文化的传播中主动性不强，没有就中华文化对用户进行涵化培养。传统主流媒体官网具有较强的信息整合能力，对政策性文化信息报道较持续，但对民间传播较好的中华文化关注较少。

第三，民间中华文化传播专业网站的运营维护和内容制作都由志愿者操作，他们作为中华文化爱好者，了解、认同并践行中华文化，在传播中有热情、有动力、有责任担当，能够持续对中华文化信息进行更新，且能够将中华文化与现代生活结合到一起，进行现代阐释，使得民间中华文化传播专业网站传播力和影响力都较强，这些是官方网站、商业网站和传统媒体网站所欠缺的。