选秀节目的粉丝及其社群建构——以《Produce101》为例

选秀节目的粉丝及其社群建构——以《Produce101》为例

张羽帆 赵 瑜[1]

中国的粉丝文化始于20世纪90年代。随着媒介技术的发展,大量的粉丝通过网络聚集到一起,形成了一个又一个虚拟社群。特别是在2005年《超级女声》这档现象级选秀节目播出之后,与互联网技术相结合,粉丝文化得到了空前的发展。粉丝社群活跃在百度贴吧等虚拟社区,粉丝团的组织化程度日益增强,并逐步形成诸如应援文化等为特色的粉丝文化。

《Produce101》是韩国一档养成类选秀节目,以“百分之百由观众投票决定的偶像团体养成计划”为概念,赋予观众“国民制作人”的身份,在101名选手中投票选出前11位组成团体出道。节目在“养成”偶像的同时,也“养成”了一批忠实的粉丝,带来了巨大的经济效益。第二季冠军姜丹尼尔的个人代言创造了10分钟卖出2 000万韩元的销售记录。

而作为一档海外选秀节目,《Produce101》借助社交媒体,在中国也获得了热烈反响,形成了一批忠实粉丝。粉丝们围绕节目,展开大量的讨论。仅第二季节目相关的微博话题累积阅读量就超过50亿。该节目在微博上甚至达到国内热播选秀节目的话题讨论热度。

《Produce101》“养成”的粉丝社群体现出当下粉丝文化和粉丝社群的新特征。微博和B站等平台逐渐取代以前的主题社区,成为粉丝社群互动的新阵地。而组织化程度较高的粉丝站,则成为粉丝社群互动的新的核心,并且与商业资本之间的关系日趋紧密。