在图书宣传推广上开动“脑力”

中华书局创始人陆费逵先生曾说：“我们希望国家进步，不能不希望教育进步。我们希望教育进步，不能不希望书业进步。我们书业虽然是较小的行业，但是与国家社会的关系，却比任何行业都大。”此番感悟道出了出版业与社会、教育、文化的密切关系，以及出版从业者的重要责任与担当。聂震宁先生在《我的出版思维》一书中谈到，既出书便要广而告之是出版人的职责，既出书便要引导读者解囊购买是出版人的职责，既出书便要帮助读者读后有所得仍然是出版人的职责。创造绵延不绝的出版氛围更是出版人分内的事情。[11]

做好图书出版是一名编辑的应有职责；而推动图书的传播与介绍，编辑的积极参与更是不可或缺。在融媒体时代，图书的宣传推广方式越来越多样，举办各种图书签售会、读者见面会、新书发布会等市场活动，用“百花齐放”“百家争鸣”来形容也不为过，这既是一种潮流，也是图书出版者开动“脑力”，创新传播方式的大好机会，是编辑大展身手、各显其能的时刻。但是，出版社的具体宣传推广一般由相应的市场部或营销发行中心负责，也会有相应的营销编辑参加，图书编辑一般发挥辅助作用。然而，从一本书的选题背景、审稿意见到作者简介、内容简介、图书亮点等信息，编辑有着第一手资料；以何种方式能最有效地宣传与推广图书，编辑有着极大的话语权。图书宣传少了编辑的参与，则是不完整的。为了更好地辅助宣传，编辑就得开动“脑力”，重点挖掘图书的特色与卖点，与营销人员充分沟通，实现较理想的宣传效果。