科学选择营销策略，有效占据市场份额

高校出版社在数字化背景下的成功转型升级，需要科学的营销策略作支撑，从而在市场上占据优势，获得持续发展。众所周知，数字产品的价格是影响读者购买欲望的主要因素之一。所以，高校出版社在转型升级的过程中，需要认真考虑数字产品的定价问题。

为了培养客户黏性，高校出版社应针对性质不同的出版产品制订不同的价格策略。例如，对于具有品牌效应、市场潜力、特定价值的数字产品，应当采取高价策略，如清华大学出版社出版的数字产品《佳能数码单反相机EOS6D新手实战1本就GO！》（仅适合PC端阅读），定价高达77.10元，这也在一定程度上拉动了同系列其他图书的销售。又如，对于同质化产品较多的数字产品，高校出版社可以采取免费策略或者低价策略来锁定用户，从而有效扩大市场份额，比如各种外语教学类视听产品，这类数字产品有着比较成熟的市场，数量也非常多，所以采取免费或低价策略可以快速抢占市场份额。