固定化的传统图书营销模式无法满足读者的个性化需求

我国的传统图书市场在全国各地都有分布，布局较分散。受地理条件和交通工具的限制，建立营销发行渠道比较困难。而大学出版社的传统图书营销模式比较固定，一般情况都是先选准目标市场，再以比较低的发行成本获得比较大的销售收入，这在实际销售中受到了很大的挑战。出版社为了能增加销量，只得加大投入，尽可能建立多网点进行销售，而现代图书市场中，产品多样化、需求个性化趋势不断加强，需要图书营销模式差异化，导致传统图书营销模式投入成本高，方式不灵活，无法满足读者对个性化图书的需求。