出版品牌是出版社在市场上给予政府、读者、作者等利益相关者的总体印象，是对其产品判断的标准[1]，也是彰显其出版活力、获得社会影响力的重要基础。但在市场化经营模式下，部分高校出版社出版产品仍多为教材、习题集、教辅等，且跟风、重复出版现象较严重[2]，没有自身的出版特色、市场定位模糊、出版范围较窄、出版理念落后[3]，这些都是高校出版社打造出版品牌的制约因素。
