（二）消极影响

第一，造成线下图书销售增长放缓。受线下销售本身的限制，加上线上销售的冲击，实体书店的经营被严重影响。线下图书销售增长放缓，甚至出现负增长，而线上销售保持良好的增速。[2]线上销售分流了很多读者，影响了实体书店的发展。线上销售的比例均衡，但线下图书销售类型集中。线下图书销售中文学类图书、少儿类图书独占鳌头。线上销售中各行各业的读者都会购买自己喜欢的图书，类别广泛。线上销售价格低，冲击着线下销售，影响实体书店的销售。由于人力资源成本升高、房租上涨等因素，实体书店成本压力递增，图书价格较高。但线上销售的网络书店不受房租等的影响，可以开展各种促销活动，折扣力度较大，可吸引大量消费者，对实体书店来说是雪上加霜。

第二，头部效益对一般书商产生强烈冲击。当前图书销售的头部效益格局明显，即便线上销售平台不断增多，但需要一定的时间发展。有一定品牌与知名度的图书网络销售平台，容易吸引大多数消费者[3]，比如京东、当当网等，而其他网络购书平台，其生存与进一步发展更加艰难。