与大众图书五颜六色、个性极强的封面不同，学术图书封面多给人以简单、朴素、暗淡、乏味的视觉感受，无法吸引更多读者驻足。传统观点认为，学术图书封面设计与销量无关，其购买者通常是根据主题、内容和作者影响力等因素进行筛选；因其专业性强、销售难度大，出版社投入成本预算有限，书店也不会因为封面设计与众不同而改变其陈列位置。[5]
