“互联网+”时代大学出版社营销模式创新探析

丁忠华

摘要：随着“互联网+”时代的到来，网上购书已经成为大众购书的一种习惯，大学出版社面临着前所未有的危机和挑战。通过论述“互联网+”时代大学出版社传统营销模式存在的主要问题，分析了“互联网+”时代对大学出版社营销模式的影响，指出大学出版社要改变传统观念，变被动为主动，从以作者为中心的传统营销模式向以读者需求为中心的新型数据服务模式转型。大学出版社不仅要了解读者需求，还要创造读者需求，引导读者需求，充分利用互联网技术，结合出版社实际情况，勇于面对“互联网+”带来的冲击，对传统的营销模式进行不断创新和突破，积极推行互联网营销战略，形成成熟的市场运作机制和适合自身发展的营销管理体系，建立适合市场发展的创新型营销模式。

关键词：“互联网+”；大学出版社；营销模式；创新

在“互联网+”时代，网上购书已成为一种时尚，越来越多的读者不但开始在网上购买图书，而且还参与图书的评论，互联网成为集读书、购书、评书于一体的图书互动平台，传统阅读渐渐远离我们，上网购书已成为许多读者青睐的消费方式，网上传播图书也已成为一种重要的发展趋势。由于网络的便捷改变了人们传统的购书习惯，实体书店受到了网络书店的严峻挑战。而实体书店作为大学出版社的主要营销渠道之一，对出版社的生存和发展具有重要意义。因此，面对如此严峻的形势，大学出版社应认清形势，改变观念，创新营销模式，利用互联网技术，探索图书出版的新技术、新渠道、新载体和新业态，积极面对“互联网+”带来的冲击和挑战。