与时俱进，再创辉煌

大白兔奶糖不但历史悠久，还与时俱进，如今的“大白兔”有了许多的创新。近年来，大白兔奶糖在产品品种上，除了保持传统经典牛奶口味外，还新开发了多种新口味。此外，在产品包装上也有了铁盒包装、纸盒包装和塑料袋包装三大类。随着电商的发展，大白兔奶糖也不甘落后，先后在淘宝网、京东商城等网络平台开出多家网店。

从2015年开始，大白兔奶糖就开始打造一张“情怀”大网，希望吸引现在的年轻人，为此开发了大白兔气味图书馆、大白兔奶糖礼盒、大白兔牛奶拿铁、大白兔润唇膏、大白兔保温杯、大白兔奶茶，还携手法国时尚品牌“agnèsb.”推出限量珍藏版铁盒装的奶糖。

2019年7月22日，“大白兔”联合光明乳业推出了光明大白兔奶糖风味牛奶。光明大白兔奶糖风味牛奶采用纯牛奶，融入奶糖香甜风味，配方为生牛乳加稀奶油，属于常温调制乳，“能一口喝到童年的味道”。2019年9月2日，“大白兔”牵手歌帝梵推出“Godiva×大白兔”冰淇淋，每款冰淇淋包裹有大白兔奶糖定制糯米纸，以及一小块Godiva巧克力，每款做好后，都会再洒一层大白兔奶糖所用的进口奶粉。“大白兔”的一系列营销获得了年轻人的喜欢，赢得了口碑。

在冠生园公司的一系列创新之下，荣誉和奖状接踵而来。2003年、2006年，大白兔奶糖两次被授予上海市质量金奖。2004年，大白兔糖果被评为国家免检产品、中国名牌。2009年，大白兔糖果获品牌食品博览会金奖。2010年，大白兔糖果连续十三年被评为上海名牌。2011年，注册商标“大白兔”被中华人民共和国商务部授予“中华老字号”称号。这一系列奖励都是对“大白兔”品牌的认可。