调查问卷结果分析

本次调查共获得有效问卷484份，问卷主要结果汇总如下：

1.购买动机

82.64%的人选择“设计美观、有趣”。寻找一个合适的触点吸引受众是极为必要的。

2.购买偏好

受访者偏好的文创载体则呈现出了性别、年龄上的差异：男性偏好摆件（50.86%）与文具（50%）；女性偏好文具（66.3%）、包袋（50.27%）；学龄的年轻人（12～25岁）偏好文具（70%），其中因为“手帐”文化的风靡，这一年龄段对纸胶带尤为热衷（58.57%）；已经走上工作岗位，组建家庭的中青年人（25～40岁）偏好文具（57.3%）和日常用品（56.18%）；年龄为40～55岁的中年人偏好日常用品（53.44%）。

总体来说，受访者对文创载体的偏好为文具与日用品，注重产品质量、美观性、实用性、性价比。

3.了解和购买渠道

79.34%的受访者接触到文创产品的渠道是博物馆实体店，但同时有65.9%的受访者表示也会从网络渠道（微博、微信、电商平台等）接触到文创产品的相关宣传。

4.价格定位

七成的受访者心理预期的文创产品价格定位在100元左右。