拥有主题灵魂，除了能够打造文化符号、构建品牌的特殊性之外，也给宣传提供了好的抓手与卖点。
上海有江南文化的精致灵秀，中西结合的海派文化强调的“腔调”与追求卓越精神，这种地域文化特色可引起本地消费者的文化认同，也可吸引非本地游客。可以将“江南的精致”作为主题灵魂，展现现代生活中的古韵之诗，开发日常用品（优秀例子有“昼眠夕寐”护眼罩等）；发挥上海博物馆艺术类藏品优势，加入相应元素，并在文创载体本身细节设计上更精细化。
