（一）问卷调查

（一）问卷调查

我们共回收108份有效调查问卷，其中男性35人，女性73人。年龄分布情况如下：11～18岁，25人，占23.15%；19～30岁，31人，占28.70%；31～40岁，16人，占14.82%；41～50岁，6人，占5.56%；51～60岁，4人，占3.70%；60岁以上，26人，占24.07%。职业情况：学生39人，占36.11%；企事业单位员工，40人，占37.04%；退休人员，29人，占26.85%。

这108人中，97人听说过“大白兔”品牌，占89.81%，11人没听说过，占10.19%。可以看出，大白兔奶糖在不同年龄段的人群中知名度都非常高。

表1　了解“大白兔”的途径（多选）

由表1可以看出，不同人群了解大白兔奶糖的途径也非常广，大部分人是通过电视广告的形式知道大白兔奶糖的，其次是他人推荐与网络宣传，少数是通过报刊书籍。

表2　购买大白兔奶糖的途径（多选）

（续表）

由表2可知，现在绝大部分人群都会从超市和商场途径购买大白兔奶糖，但是随着网络购物的兴起，现如今也有不少人选择了从网络途径购买大白兔奶糖。

“您平时喜欢吃大白兔奶糖吗？”84人表示喜欢，占77.78%，24人表示不喜欢，占22.22%。可以看出，参加问卷调查的大多数人都喜欢吃大白兔奶糖。人们喜爱大白兔奶糖主要因为大白兔奶糖口感极佳，品牌知名度高也是吸引人们购买的另一大原因，价格亲民以及包装美观也是大白兔奶糖深受群众欢迎的原因，可见大白兔奶糖优点很多，人气很高。

选择不喜欢大白兔奶糖的人群，问其原因，选择吃糖影响健康的人数占比明显高于其他；也有少数人认为大白兔奶糖价格高，口味不好，包装单一，选择品种少。可见健康原因是影响人们选择大白兔奶糖最为关键的一个因素。