（一）问题背景

绍兴诞生了无数个中医药传奇：有着世界上第一个非处药，第一部格式化的新医案，最早期的中西医汇讲沙龙，独树一帜的绍派伤冷。绍兴不仅是御医的主产区，还是医书的高产地——《景岳全书》《中国医学大成》《珍本医书集成》等皇皇巨著都为中国医药文化写上了浓彩重墨的一笔……而这些传奇的创造者，也被人们赋予了一个独特的名字——越医。但面对各类新式西医药店的新起，老字号的中医药店正在逐步走向衰亡，我们将探寻其衰亡的主要原因及传承老字号的方法。