（一）产品

故宫文创产品的消费主要人群与追求独立个性的“90后”和新中产阶级基本重合，特点有：追求高质量、精美精致；热衷“萌文化”与“青年亚文化”（对传统与“权威”的消解抵抗意味），呈现出以缓解压力为目的的慰藉型消费心理。

因此，故宫文创的产品设计以“萌文化”“青年亚文化”的别样风格作为一大亮点，抓住受众的“首次认知”，吸引消费者。

除以上两种风格外，针对各年龄层多元审美，故宫文创另有多样风格，迎合更丰富的审美需求；为著名藏品打造系列产品，文物带动文创关注度，同时强化观众对这一文化主题以及博物馆品牌的印象。

有设计主题灵魂。挖掘博物馆特色与文化符号，将紫禁城的宫廷元素融入设计中。现代使用宫廷造物带来历史代入感；变形文物，在现代再现其在历史上的功能意义，提供“错误的认同”的别样审美体验，同时打造品牌的不可替代性，迎合符号化消费潮流。产品更新频率高，避免审美疲劳，持久吸引受众。

设计上注重细节与美感，制作精细，保证质量。设计载体形式都是日常生活中常见的文化产品，以文具、日用品为主，便携、利用率高；有创新、迎合时尚的载体，如彩妆等。