基于“故宫模式”对上海博物馆文创的建议

探究缘起

近年来，故宫博物院推出了一系列颇具特色的文创产品，在网上迅速走红，故宫的淘宝网店也迅速积聚了大量粉丝，许多产品一经上架就成为月销上万的人气产品。根据去年发布的数据，故宫博物院2017年的文创收入达15亿元，比2016年增长50%之多。相比之下，上海博物馆尽管也开发了镇纸、胶带、笔袋等产品，与迪士尼这样的热门品牌进行合作，甚至从大英博物馆进口文创产品，但其最畅销的产品的月销量也只有百余件，这引发了我们的思考。博物馆不仅仅是保留和展示文化的地方，更代表着一个地方、一个城市的历史文化风味。我们希望能够分析“故宫模式”的特点，从而对于上海博物馆文创产品的营销提出建议，也为上海优秀传统文化的发扬和传承贡献我们的一分力量。