“旅游+电商”产业融合，带动乡村经济振兴
乡村旅游，应紧紧抓住乡村的历史文化内涵和传统文化基因，融入创新和科技元素，树立“文化”品牌，创造“文化”空间，走“文化”模式。而乡村电商既可以积极利用线上渠道进行乡村特产的营销，节省经营的人力和物力成本，带动村民创收致富，也可以在很大程度上保护乡村文化资源，适当减少乡村商业对文化资源的破坏。
一方面，乡村旅游和电商的融合发展，离不开“乡村网红”的传播。“乡村网红”是农村电商的“代言人”和“活招牌”，打开了农产品从地方走向全国的新渠道，激发了市场潜力，提升了农产品的市场销量。[11]“乡村网红”的崛起，既能传播乡村传统文化，改变千村一面的现象，促进本地旅游业的发展；又能通过高效便捷的方式进行土特产的电商营销，为村民创收，加快脱贫致富；还能让乡村青年发挥自己的聪明才干，通过创意和实干助力家乡建设。
另一方面，乡村旅游和电商的融合发展，更离不开政府引导支持和互联网平台运营的合力。政府可以通过政策、财政、税收、补贴等各种方式，鼓励和支持乡村农户积极参与；而互联网平台运营商可以在平台搭建、流量扶持、推荐营销上推出举措，给农户带来切实利益；基层政府部门可以和互联网平台运营商联手，在乡村基层设立电商经营培训班、互助工作室、乡村网红孵化器等，提升乡村自媒体从业者的技能和素养，促进乡村自媒体之间的学习和交流，完善乡村电商链条上各环节的协作机制。
“乡村文化+旅游+电商”的一体化产业，以文化价值为内核，带动产业和经济价值，用专业化、集约化的经营方式，成为乡村振兴的重要路径。
【注释】
[1]金韶，博士，北京联合大学应用文理学院新闻与传播系副教授；主要研究方向：影视传播、新媒体。
[2]王佳晨，北京联合大学应用文理学院新闻与传播系2020级硕士研究生；主要研究方向：影视传播、新媒体。
[3]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告［R］.北京：中国互联网络信息中心，2020：3.
[4]李宁.自媒体时代下“三农”短视频的乡村传播［J］.新闻研究导刊，2018，9（20）：56.
[5]国务院办公厅.国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见［EB/OL］.（2015-11-09）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2015-11/09/content_10279.htm.
[6]参见：企鹅智酷《快手&抖音用户研究报告》。
[7]罗震东，项婧怡.移动互联网时代新乡村发展与乡村振兴路径［J］.城市规划，2019，43（10）：32.
[8]参见：快手大数据研究院《2019快手内容报告》。
[9]刘楠，周小普.自我、异化与行动者网络：农民自媒体视觉生产的文化主体性［J］.现代传播，2019，41（7）：108.
[10]朱春阳.县级融媒体中心建设：经验坐标、发展机遇与路径创新［J］.新闻界，2018（9）：24.
[11]郭娜，程祥芬.网红经济背景下农产品线上销售模式研究［J］.价格理论与实践，2020（4）：125.